□曾学远

2006年12月11日（周五），江西卫视停播黄金剧，播出专题节目《问计于民，共商发展》，其收视率较前一个周五该时段增加1.64点，升幅达59.42%，同时还跻身当年江西省网新闻类节目收视第二、南昌网第五，赶超无数强势栏目和热门影视剧。这档由省委书记亲自上阵，和现场一百多名普通百姓交流，全面阐述本省发展方略的主旋律专题节目，无疑爆出了冷门，也带给我们不少思考。这类以直接宣传党和政府方针政策、塑造先进典型、展现老一辈革命家风采为主要内容，涵盖新闻时政、论坛交流、文献纪录、政治理论等类别的主旋律专题节目，究竟有着怎样的收视特征?吸引了哪些观众？什么样的主旋律节目才能既达到传播主旋律的目的，又赢得观众的青睐？本文试从近年来涌现的主旋律专题节目入手，结合节目的内容与形态，揭开其中奥妙。

主旋律专题节目的收视表现与内容特点

据统计，2003年1月1日至2011年5月23日，中央台和江西省级频道共播出4300多种新闻纪实类专题节目，在南昌网收视率排名前100位的节目中，有25种是主旋律专题节目。从播出前后收视率变化看，这些节目以名列第47位的江西一套文献纪录片《小平您好》为界线，包括《小平您好》在内，排名前47位的14种主旋律专题节目都产生了正面的收视效果，即较之播出频道同时段平时的收视表现，收视率有显著上升；《小平您好》之下，效果不明显，收视率大都较此前同时段下跌（见下图）。

那么，究竟是什么因素导致了这种收视差异呢？……