文 / 思颐

走亲、访友、逛庙会，是老北京人过春节的三大主要活动。今年，不少北京市民把书店当成了庙会，踏踏实实地过了一个“文化春节”。据北京图书大厦统计，2月2日至8日，春节7天黄金周，大厦读者客流量达到30万人次，共销售各类图书27万余册，10万余种，销售码洋累计超过1100万元，实现了开门红。此外，王府井书店销售码洋410万元，中关村图书大厦销售码洋330万元，与往年持平。得益于春节和学生寒假的双重作用，文化教育类、社会科学类和少儿类图书销售一路走高。《姥姥语录》、《兔年顶呱呱：喜洋洋与灰太狼电影连环画3》、《侦探队：活宝三人组》及《1988：我想和这个世界谈谈》等书最受读者欢迎。

此外，火爆的春节图书市场还源于北京图书大厦的精心策划。今年，为了吸引更多读者走进书店，北京图书大厦以年俗为主题，举办了多场图书展、图片展和名家讲座，会员还享有丰富多彩的积分回馈、抽奖和买赠优惠等。

第一张牌：民俗讲座传递传统韵味

为了让更多读者了解老北京的民俗文化，北京图书大厦在春节期间特别推出了“玉兔迎新春，书韵展新颜”民俗主题系列活动。系列活动以1月28日在一层东厅举办的“老北京过年趣话”讲座为序幕。该活动邀请了老北京民俗收藏家宋振忠携老物件到场与读者一起畅谈老北京的民俗文化；同一天举办的活动还有在四层艺术馆举办的“大街小巷过春节”春节摄影讲座，让读者通过视觉和听觉全面感受春节的喜庆与祥和，从而更细致生动地了解老北京人过年的风俗习惯；另外，还有携浓郁书香气息而来的“春联笔会”和“民俗鉴赏之吃、学、玩、乐”讲座等活动。这些活动的互动性都很好，读者不光是听别人讲，还能亲身参与，很多读者就在“春联笔会”活动中拿起毛笔，过了一把“写对联”的瘾。

第二张牌：名家名社拜年送祝福

1月26日至2月17日，北京图书大厦在一层二层西侧打造了“过年好！名人名社大拜年”祝福墙，集中展示了王蒙、蔡志忠、余秋雨、海岩、王海鸰、毕淑敏、杨红樱等50余位文化名人以及出版其最新作品的人民文学出版社、作家出版社、长江文艺出版社等10余家大型出版机构，为广大读者送上了真挚的祝福。这一活动不仅为书城增添了节日气氛，也为各名家名社展示形象、推介新书提供了平台，更为节日图书促销添了一把火。

第三张牌：特色主题展销尽显民俗风情

展销民俗文化图书是书城春节活动的重头戏。1月21日至2月17日，北京图书大厦在一层推出了“民俗主题图片展”，展出了近50幅中华传统民俗年画图片，带领广大读者领略了一番地道的老北京民俗风情。

同时，在一层共享空间推出的“民俗主题图书展”，集中陈列了以民俗、旅游、中国传统文化、饮食文化、茶文化为主的百余种优秀图书；在二层还为广大读者准备了新引进的天津杨柳青年画系列，涉及娃娃筐、折扇、剪纸、轴画、手卷、镜片六大类近百余种精品年画类商品，让读者身临其境地体验到杨柳青木版年画的文化魅力，在感受这种深厚文化底蕴的同时，全面了解源远流长、博大精深的中国传统文化。

此外，书城还集中摆放了民间文学类别里涉及到春联及字谜方面的图书，为节日增添了几分喜气祥和的气息。除民俗图书之外，大厦四层还集中堆放了家常生活类、保健养生类、传统手工类等图书80余种，为休闲度假的读者提供最佳的节日购书平台。

据另了解，全国多地书城都以年俗作为今年春节的营销主题。在上海，以连环画出版闻名的上海人民美术出版社以“中国人的年，送中国人的书”为主题，在上海青浦新华书店与全国各省、市书店及网站联手举办“2011年元旦、春节经典连环画联展”，让读者的新年过得更有中国味，更有传统味。在深圳，逛书城本身渐成“新年俗”。每年一度的“除夕守岁黄金屋”出版物年度感恩回馈活动是深圳中心书城的品牌活动，每年都能吸引大量的读者齐聚书城“守岁”，共度文化年。今年中心书城还举办了“老年俗新体验——中华民间手工艺展演”、“高寿荃对联画展”，也收到了很好的效果。

北京图书大厦节日期间的促销海报

书城民俗主题图书展

北京图书大厦一层祝福墙

春节期间各种优惠活动的开展成为引爆今春书市的重要原因。石家庄市新华书店新年推出了以“新春新书新时尚，好节好书好瑞祥，快乐阅读迎新年，文化年货带回家”为主题的文化惠民活动；长春市新华书店为迎接新春佳节的到来，推出了购书满百元赠15元代金券活动。此外，书店为引导小朋友及学生们合理使用“压岁钱”，特推出3种面值的贺岁卡，使用期一年，一年内凭此卡消费可享受不同的优惠。书城针对春节及春节特色衍生品——“压岁钱”展开营销，可说有极强的针对性和创造力。