李香君 （河南科技学院体育系，河南 新乡453003）

户外运动概念是指以感受超越、健身、休闲为目的，通过参与者的努力超越身体极限，释放心灵的贴近自然、感受自然的运动，如登山、攀岩、漂流、速降、滑雪、野营、探险、穿越等。现今的快节奏生活和密集的城市人口，增大了工作压力，缩小了生活空间，因此走出屋门，走到户外，到清新本色的大自然中，挑战身体的极限，去感受超越、独立和释放心灵的户外休闲健身运动方式受到越来越多人的青睐。这些最初由完全自助发展起来的户外休闲、探险旅游方式，慢慢的带动起与此相对应的服饰、鞋帽、器材、吃住等一系列产业以及相关服务市场的发展。正是消费决定了市场，这些内容多样方式不同的户外运动健身方式，使得参与的 “驴群”越来越大，那么户外运动—— “驴子”们的运动，就带动了无限商机，逐渐形成了产业规模。专家指出，休闲产业将成为下一个席卷全球的经济大潮［1］，而户外运动从20世纪90年代后期开始在中国发展，特别是近10年发展更是迅速蔓延，带动了中国户外运动产业的发展。

户外运动产业在中国的发展还处在初级阶段，单纯的做销售业生意并不好做，单纯的开展俱乐部更是盈利不多，因此投资户外运动产业的商人大多采取户外运动用品专卖店、户外运动俱乐部和户外运动网站三位一体的经营模式。62．5%的经营者都是至少2种或几种经营模式并存，只有37．5%的经营者是单一的经营一种内容［2］。……