刘 妍

(山东女子学院，济南 250300)

1 研究背景

大学生是旅游市场中一个活跃而特殊的组成部分，而女大学生作为大学生中的一个特定群体，在大学生旅游市场中发挥着重要的作用，具有巨大的开发潜力。据统计，2009年济南市驻济高校普通本、专科在校生63.26万人，其中女大学生人数约在30万左右。女大学生特殊的心理、生理特点及经济因素，使其消费行为呈现出与男生不同的特点。分析女大学生旅游行为的特点，将会对开发女大学生旅游市场提供有价值的对策。

2 研究方法

2.1 调查对象及研究方法

本次调查主要采用发放调查问卷的形式，以山东女子学院、山东师范大学和济南大学3所驻济高校在校女大学生为调查对象，按照年级实行配额，然后随机抽取调查对象，问卷采取匿名形式。本次调查共发放调查问卷400份，收回362份，其中有效问卷351份，有效率为87.75%。

2.2 调查内容

本次调查问卷共设计了18道题目，主要内容涉及女大学生出游意愿、出游动机、出游时间、出游方式、消费水平、信息来源等方面。

3 调查结果分析

3.1 出游意愿

从样本情况看，绝大多数女大学生对旅游抱有极大的热情。91.5%的女大学生表示对旅游很感兴趣，只有8.5%的女生表示不太喜欢旅游。无论是曾经有过出游经历的女大学生，还是尚未外出旅游的女大学生，她们对于旅游大都持肯定的态度。52.1%的女大学生表示近期有出游打算，89.2%的女大学生有在大学期间外出旅游的打算。这些数据表明，女大学生这一消费群体对外出旅游有着强烈的意愿。……