一个行业可以进入成熟期，一个产品可以进入衰退期，但是一个品牌为什么会老化呢？

在很多企业，负责营销的副总、市场总监、品牌经理们，有没有审视过品牌形象老化的根源？

一个品牌的老化，与企业没有把营销做好有直接的关系。比如：在产品开发上，5 年前开发的产品，到现在不更新，甚至连包装都不换。问为什么？他们会说，可口可乐公司100 年没有换过配方，我们为什么换呢？但可惜的是可口可乐几乎年年换包装。

在视觉因素上，落伍、俗套的LOGO，用了50 年还“不动摇”，而且哪儿都用。问为什么？他们会说老换对市场有风险。那看看百事可乐是怎么换的，几乎每隔10 年跟新一次VI系统，使得视觉因素紧跟时代步伐。

在广告创意上，一个创意用3 年不换。问为什么？他们会说，一个人老换衣服，你能认得出他是谁吗？但是可惜的是忽略了“沙漏”效应。如果你的创意不及时跟新，不到一年，消费者对你创意的注意力便接近零，再也没有效果了。

在媒介传播上，有钱的时候不知道节省，有多少打多少广告；没钱了马上销声匿迹，3～5 年不做广告。问为什么？他们会说，集中资源猛烈轰炸，引起轰动效应。但结果不仅没有得到轰动效应，而且是无影无踪。

在终端建设上，陈列没有陈列的样子，促销没有促销的气势，像条落水狗，毫无起色。问为什么？他们会说，我们的产品贵在品质，没有必要搞这些。但令人失望的事实是，人家“品质”一般的产品销量猛增，他们“品质优良”的产品销量却日益下滑。……