陈洪友

（华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉430074）

党报预设性编码的不足与改进

陈洪友

（华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉430074）

为了实现宣传目的，党报在编码阶段常从立场、语符、框架、内容和结论等方面对受众解读作了预设，形成了预设性编码体系。但是这种体系目前遇到了诸多问题，需结合新媒介环境加以改进，使其成为以开阔的编码视角、开放的编码框架、灵活互动的多媒体乃至全媒体文本、以及人文话语为特征的预见性编码体系。

党报；编码；批判；预见性

党报作为各级党委机关报，宣传是其首要功能，而宣传是对已有观点和事实的传播。党报在宣传之前就有自己的主观意图，其最终目的，是要受众了解、理解、接受并支持这种意图。由此形成了独特的编码体系：党报在提供新闻信息的同时，通过内容的选择、语符的运用和文本的编码不仅将编码者的立场、观点预设其中，还根据编码经验预设了解读对象，有意无意地为这些解读对象设置解读立场、框架甚至解读的结果——意义。这种编码体系称之为预设性编码。党报预设性编码形成于传统媒体时代，与那个时代信息的流量、传播的速度、受众接受情况、社会生活节奏相适应。如今，我国的媒介环境发生了巨大变化，互联网和数字技术使信息传播的数量、速度、方向发生变化，改变了人们的生活方式乃至整个世界。预设性编码所依赖的受众的知识水平、价值观念、媒介使用习惯和解读框架等条件与传统媒体环境相比都已不可同日而语。……