■和凌娜

浅析新时期广播的传播优势及其语言特点

■和凌娜

广播，曾经是中国老百姓的首要媒体，以其自身特有的优势，占据过中国传播历史上的一个黄金时代。但是，随着新时期的到来，网络媒体飞速发展，导致广播、电视、报纸等传统媒体面临严重挑战。然而，即便如此，面对新媒体的竞争与挑战，广播以声音符号为主要传播要素，仍然在现代传媒中占有一席之地，仍然拥有固定的受众和收听群体。

经过分析，我们不难发现，在新时期，广播仍然具有任何一个新兴和强势媒体都无法比拟的优势。

一、广播的传播优势

（一）真实生动的声音，构筑新闻报道空间

新闻的真实性和时效性决定了新闻报道要以最快最便捷的方式来满足受众的需求。目前，在众多的传播方式中，连线报道已成为广播新闻报道的首选。

连线报道也叫电话连线采访报道，它以声音为主要传播载体，通过记者在新闻发生现场的口述把新闻信息通过电话直接传输到直播间播报出去。连线报道的方式灵活机动，只要有突发事件或重大新闻发生，它就可以在广播全天播出节目的任何一个时间段插入，通过主持人与前方记者的互动，报道现场正在发生的新闻，从真正意义上实现了广播新闻的第一时间、第一现场、第一声音。记者用生动形象的声音展现新闻第一现场，同时在对现场新闻的评述中还渗透着记者的个人观点、个人情感以及对新闻的诠释，因而更能贴近听众，提高听众的注意力和感知力。记者在新闻现场的即时播报和新闻现场的实况音响相结合，所产生的听觉效果远比文字报道生动形象，无形之中增强了广播媒体的可信度，具有强大的感染力。这种报道新闻的方式，再现了新闻现场的情境，使报道更加真实生动。

（二）亲切贴近的声音，构筑互动交流空间

互动交流类的节目目前已频频出现在广播媒体中，在这些节目中，往往是通过节目主持人独特的、富有感染力的声音来吸引听众互动，为听众打造一个属于自己的私密空间。

在广播媒体的众多互动交流类节目中，听众可以在节目中表达观点、交流情感、提出服务需求，听众既是信息的接受者，又是信息的提供者，通过声音的交流，主持人不再只是信息的传播者，而与听众处在平等的地位。从某种意义上说，广播是用大众传播媒介来缔造人际传播的空间。人际传播与交流是人类生存与发展最基本的形式，在信息技术飞速发展的今天，听众已不再满足于接受传统媒体的单向传播方式和表现手段，而广播在传统媒体中最适合与听众交流。广播电台互动交流类节目为听众提供了理想平台，它使广播与听众的距离拉近到前所未有的程度，广播真正走到了老百姓中间，实现了真正的双向和多向互动交流。

（三）随意轻快的声音，构筑伴随收听空间

目前，广播媒体的很大一部分稳定的收听群体是私家车的车主。随着社会经济的发展，私家车越来越多，许多私家车主通过车载收音机收听节目的同时，仍旧可以不耽误其驾驶，甚至还能给驾驶和旅行带来更多的乐趣，特别是诸如交通现时路况和即时天气预报等信息还能为驾驶提供很大的便利，这就是广播伴随性得天独厚优势的体现。

广播的伴随性是广播媒体的一个重要特性。伴随性，顾名思义，就是人们可以一边听广播一边干别的事情，“一心”可以“二用”，两不耽误。例如，人们在晨炼、逛商场、做家务、上下班路上或闭目养神时，都可以收听广播，而不影响自己正在做的事情。在各种传媒中，有视觉性媒体也有听觉性媒体。像报纸、杂志、电视、网络等都是视觉性媒体，使用这些媒体的受众需要用眼睛来接收信息，而广播则是听觉性媒体，信息是依靠人的耳朵来接收的。广播的伴随性收听更适应现代生活的需要，同时也给广播媒体带来了新的发展机会，广播媒体应充分利用自身独特的功能，充分发挥声音符号传播的巨大优势，用随意轻快的语言环境构建轻松愉悦的收听氛围，使广播这个非视觉性媒体发挥自己独家优势。

当然，上述所提到的广播独特的传播优势都是建立在广播以声音符号作为其传播的主要载体的基础之上的，所以，要想在新时期充分发挥广播的巨大优势，还必须要认识到广播媒体所具有的独特的语言特点。

二、广播的语言特点

（一）广播语言的口语化

所谓广播语言口语化，顾名思义就是要使广播语言念起来上口，听起来顺耳，使人一听就能懂。广播的主要表达手段是声音符号，因此，要使广播语言上口顺耳，就要在语音上狠下工夫，它需要在广播稿件初成时，减少书面语和生冷名词的出现频率，并且采用简单句式。同时，在播音时，一些口语语气助词，甚至于口头禅，还要自然而然地带出来，在说话时，还要注意自然停顿，语气平易，态度平和等。口语化的广播语言要求播音员有对象感和交流感，同时要求语式灵活多样，语言亲切自然，给人一种亲切感。

（二）广播语言的规范化

广播语言在追求口语化的同时也要注意其规范化。在新时期，随着社会的不断发展、科技的不断进步、特别是网络等新兴媒体的崛起，越来越多的网络语言、越来越多的流行的所谓时尚语言以及越来越多的外国缩略语都涌现在我们面前。同时，因为越来越多的年轻时尚的播音员、主持人加入到广播队伍中，使得这些语言逐渐在广播中进行传播甚至于泛滥。比如“PK”“粉丝”“宅男宅女”等不一而足。诚然，我们不排除在某些以青少年为主要收听群体的广播节目中，为了贴近听众而使用这些所谓的时尚语言，但是，在满足一小部分听众的收听意愿的同时，更应当关注大多数受众的需求而使用规范化的广播语言。

（三）广播语言的形象化

广播是声音的艺术。广播语言要形象化，这是由广播的特性和听众听觉规律决定的。注意搜集吸收人民群众语言中具有生活气息的健康语言，是使广播语言声情并茂，绘声绘色富于形象化的重要方法。运用得当能够获得画龙点睛般特有的艺术效果，表现出浓厚的生活气息。充分运用现场音响．也是增强广播语言形象化的重要方法。大千世界、芸芸众生，新闻现场的声音是极其丰富的，现场音响运用得当能够给人身临其境的感觉。

（作者单位：湖北咸宁学院人文学院）

责任编辑 向保秀