吴凡

(辽宁省辽中县北一路 75号 110200)

广告本身就是一种作为传递商品信息的媒介,是促进商品销售和刺激生产发展的一种重要手段,因而利用包装做广告是促进茶叶内、外销的有效措施之一。茶叶商品包装中的广告形式可以多种多样,其实质就是包装装潢设计问题。如茶叶的纸盒装、金属简装、复合塑料薄膜袋装或佛列斯克袋装以及袋泡茶、速溶茶等,其包装容器表面都是做广告宣传的极好地方。包装不仅仅是为了保持茶叶原来应有的色、香、味、形等内在品质,同时好的包装也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装潢要求灵活运用茶叶广告,这是拓宽茶叶销路,提高批发特别是零售茶叶销售率的行之有效的方法。

茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告都应言简意赅,重点突出,文字、画面不宜过多。文字的多少和画面的排布应视包装外表的面积大小和形状而定,同时还要十分注意文字与画面的协调性。一般说来,茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面:一是茶叶商标与名称;二是茶叶产地;三是简要介绍该茶的品质特征,着重色、香、味、形的介绍;四是茶叶的净重。

有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。有些名优茶特别是久负盛名的茶中珍品,如:西湖龙井、黄山毛峰、君山银针、洞庭碧螺春、琅源松萝、敬亭绿雪、太平猴魁、武夷岩茶、安溪铁观音、蒙顶甘露、大红袍等茶叶,可利用其优美的包装作些介绍,对于这些特殊的茶叶,如各种紧压茶、速溶茶或袋泡茶,在其包装上都应附有饮用方法说明等。……