卢小琴 （长江大学园艺园林学院，湖北 荆州434025）

太湖桃花村位于湖北省荆州古城西郊6km处，占地面积1．9km2。其农家乐旅游起步较晚，但在荆州地区属于较有特色的农家乐旅游地。当地农民以千亩桃园为卖点，将生态农业和旅游经济有机结合，把 “桃花经济”发展得有声有色，使桃花村成为荆州乡村旅游第一村。

2006年，荆州区将桃花村定为社会主义新农村建设示范村，为湖北省2007年度的 “百镇千村”示范村之一。经过近10年的规划建设，桃花村完善了基础设施建设，建成了80．4hm2桃园、100．5hm2梨园、33．5hm2荆州市农业科技示范园、6．7hm2莲花岛屿、13．4hm2垂钓基地及58户农家特色餐店，形成了年接待游客100万人的规模。

尽管太湖桃花村具有一定的旅游资源和庞大的客源市场，在品牌知名度方面有一定优势，但是在其农家乐旅游迅猛发展的背后，存在的问题也不少。最主要就是类型单一、低层次重复开发严重。吃饭、打牌、钓鱼，旅游活动项目千篇一律，无论是桃花节、梨花节，还是菜花节最后都变成了麻将节。如何保持和加深 “农家乐”的土味，让游客不至于感觉是吃了一顿 “与城市里的餐馆别无二致的饭”，或者仅仅是打了一下午的牌，这是值得思考的问题。

SWOT分析法又称态势分析法，是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势 （Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机遇 （Opportunities）、威胁 （Threats）等因素排列出来，运用系统分析方法，得出一系列关于研究对象发展的状况分析，进而得出解决问题的方案。笔者采用SWOT分析法对荆州桃花村农家乐旅游开发的各项因素进行了分析，以期为该地区的农家乐旅游开发提供参考。……