陈云云

随着国际间经济往来的日益频繁，我国企业也逐渐认识到走出国门，立足海外市场的重要性。但是不是每个企业进行国际化运作都会取得成功甚至陷入困境

著名的管理学大师彼得·德鲁克曾预言：“今后五年公司主管有两种发展趋势：或者他考虑全球化，或者失业”。如今，随着国际间经济往来的日益繁荣和加深，特别是互联网的迅猛发展，世界以全球村的形象出现。越来越多的企业认识到走出国门，营销自身品牌的重要性，也着手进行品牌国际化的运作。

但不是所有的企业都能在走出国门后取得辉煌的成绩，甚至陷入难以立足境地。国际市场营销与国内营销的最大区别就是要与不同文化环境的人打交道，处于不同文化环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异。本文在国际市场营销的大视角下重点放在文化因素领域的整合，最后在国际市场营销的视角得到结论。

企业基于各种各样的目的和原因选择走出国门，本文选择研究的类型是在国内拥有良好声誉，想通过向不同的国家和区域进行延伸扩张，来获取规模经济效益，进而实现低成本运营的企业。这里研究的企业生产的物品和提供的服务在质量上设定为优等的。企业要想在海外市场立足，必须拥有过硬的品牌，这个品牌可能是产品的名称也可能是自身企业的。

文化因素对于企业走向国际市场的影响

语言障碍。……