王艳萍/文

商标翻译不是简单的语言转化，是一种跨文化交际形式。商标翻译受诸多因素影响，其中心理因素包括民族文化心理、消费心理、审美心理等，对于树立良好的商品形象，成功地开拓市场、占领市场起着极其重要的作用。因此在中英商标的翻译中要注重对心理因素的研究，并采用相应的翻译策略。

商标的翻译方法

商标是语言文字和民族文化的统一体，在进行商标的英汉互译时应充分考虑影响英汉商标翻译的各种因素，考虑英汉两个民族在语言、文化和审美情趣的差异，运用多种有效方法，着力给消费者留下深刻印象，激发消费者的购买欲望，继而达到高于原商标的促销功能，提高购买交易率。在实际销售和运用中，在遵守英汉互译时的一些基本原则的基础上，可根据具体情况采用音译法、意译法、音意兼译法、增字法和减音法。

商标翻译应注重心理因素

（一）商标翻译对消费者的消费心理影响

消费心理是指消费者的消费行为，也是一个心理过程，经历了感觉、知觉、注意、兴趣、偏好、购买六个阶段，商标翻译需要从消费者的心理过程入手，商标是为消费者识别该商品而设计的一种标记或符号。一个商标的成功在于如何抓住消费者兴趣及心理需求，更好地满足消费者的心理需求和实际需要。然而要想满足消费者新奇、超越、购买、喜爱、求名等心理需求，商标名称就要根据不同消费者的心理，“支颐不语相思坐，料得君心似我心。……