谭军波

（东莞报业传媒集团，广东东莞 511700）

试析纸媒的贴文广告与植入广告
——来自《东莞时报》的探索

谭军波

（东莞报业传媒集团，广东东莞 511700）

报纸贴文广告与植入广告

贴文广告与植入广告早已在影视界蔚然成风。前者指在影片、电视剧、DVD正片放映之前插播特定广告的方式。而后者更为巧妙，将广告产品融入剧情，从而起到潜移默化的宣传效果。

《东莞时报》近年来有意识将上述两种广告方式移植报纸经营之中。贴文广告指刻意策划安排依附于某篇文章或专题之中的广告。同样，报纸也可以针对有新闻价值的商家策划植入式广告，从而放大广告的传播效益。

《东莞时报》的有益尝试

《东莞时报》创办以来，我们有意识进行贴文广告与植入广告的探索，尤其2010年以来积累了一批精彩案例。

2010年1月26日上午，东莞召开全市宣传思想工作会议。刘志庚书记作报告时，脱稿谈到东莞没有一句城市宣传广告语叫得响，没有一首市歌唱得红，点出了东莞对外宣传的短板。采编部门敏感地意识到此为做新闻的契机。当天下午即开策划会，第二天推出“画魂——再造东莞城市总体形象民间新思维”，对东莞城市定位、形象宣传进行梳理、检讨，并征集城市形象广告语、代言人、吉祥物及市歌。广告部负责人参加了策划会，并及时与商家沟通，说明此专题的影响与价值，得到了广告商的认可。于是，此专题推出后，地产商联华国际的贴文广告随之出街。

类似的操作在2010年7月21日再度上演。……