【本刊讯】2011年1月13～14日，由国家学生饮用奶计划办公室主办的“2011学生饮用奶计划培训班”在浙江省富阳市成功举办。国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室负责人，以及各省（市、自治区）学生奶办、学生饮用奶定点生产企业相关负责人，业内专家，利乐公司代表等100余人参加了此次培训。

新环境下如何与媒体进行沟通是此次培训的核心内容。中国人民大学新闻学院副教授胡百精围绕“学生奶项目的媒体沟通与品牌认同”进行了专题讲座。他从如何通过价值认同提升企业品牌形象，如何让新闻报道更加有效和吸引人以及如何通过责任感拯救危机3 个方面进行了介绍。中国教育报刊社资深编辑李小伟、湖北省专一学生奶配送公司总经理徐建东分别就媒体的要求，如何做好学生健康宣传、与媒体有效沟通的方法和策略进行了主题演讲。

本次培训班的另一个主题是如何做好学生饮用奶的校内服务。上海为学教育信息咨询有限公司经理陆荣、上海学生营养促进会刘祥瑞秘书长分别就规范铸安全、学生奶校内规范运作研究进行了演讲。蒙牛集团学生奶负责人与代表们分享了蒙牛开展学生饮用奶规范操作项目的经验。陆荣和利乐公司公共关系部孙强经理组织相关定点生产企业负责人对入校后的服务工作关键点进行了互动讨论，探求有效的解决办法。学生饮用奶入校后，为保证质量安全，有4 个关键环节，分别是宣传培训、配送环节、校内储运和集中饮用。代表被分为4组，就这4 个环节在实施中遇到的难题提出问题，并积极探索其可行的解决措施。

为了进一步加强学生饮用奶计划宣传工作，促进学生饮用奶计划的发展，国家学生奶办拟建立稳定的学生饮用奶计划宣传信息员队伍。本次培训班还召开了“学生饮用奶计划信息员座谈会”，对《学生饮用奶计划宣传信息员工作方案》进行了讨论。

最后，代表们参观了浙江富伦生态科技有限公司。该公司对全国各地回收的学生饮用奶废包进行分离和加工，采用再生浆技术生产各种纸制品，采用铝塑分离技术加工铝粉和塑料，采用利乐板工艺和塑木产品工艺制成各种成品，如垃圾桶、相框、长椅、名片夹、记事本等。公司产生了良好的社会效益和经济效益，也践行了“可再生、减量化、可循环、负责任”的“4R”环保理念。

对于此次培训，代表们认为，这是一个很好的沟通交流的平台，培训内容针对性和实用性都很强，对于进一步开展学生饮用奶计划有很好的指导和借鉴作用。