“印象·大红袍”：一个县级旅游市的急进之路

虎年开始，又一个“印象”实景演出正式呈现给观众。这个名为“印象·大红袍”的作品，是张艺谋的“铁三角”团队打造的第5个“印象”系列。当年，“印象·刘三姐”横空出世，让很多以旅游为经济支柱的地方政府眼睛一亮。自称武夷山“看山人”的武夷山市市长胡书仁，也一直在思考武夷山的旅游推广之道。他发现，“我们需要一台像‘印象·刘三姐’这样的晚会”。2006年秋天，胡书仁几经托人，拜见了张艺谋。张艺谋表现出兴趣，并告诉他做“印象”系列需要具备哪些具体条件。

在具体项目谈判伊始，“印象”团队开价：策划费150万元。按规定，这个数目的政府出资需要一定的议事程序，但跟市委书记汇报后，胡书仁当场签下了意向书。三个月后，策划方案一稿出来了。策划书的首页印着“印象·大红袍”。当时，胡书仁就觉着，这个名字比“印象·武夷山”更好，以茶为名的带动力、针对性更强。一回到市里，他立刻派人对“印象·大红袍”进行了注册。

在胡书仁的设想中，“印象·大红袍”可以“一叶带三业”，促进当地文化产业、旅游业和茶产业的发展。“根据我们的测算，‘印象·大红袍’将为我们拉动5个点的GDP增长，带来2.5亿元的年收入。”胡书仁证实，武夷山市为这台实景演出直接投入达1.5亿元，加上土地的价值，总投资超过两个亿。一切准备就绪后，项目进入实施阶段。这位企业家出身的市长，首先想到的是拉“印象”团队参股，跟他们结成利益共同体，降低其管理风险。在项目按质按期完成后，导演组三人可获得20%的股份。其次，胡书仁要求项目以总承包制进行，避免出现丽江、西湖后期投资超出原预算2～3倍的情况。接下来便是双方对作品著作权、版权、版税，总承包资金的控制、付款方式等细则的讨论。胡书仁还分出一部分股权给上级政府。“我把南平市政府拉进来，占了30%股份。我要让风险分摊出去。为了给度假村积极性，我给他9%的股份。我们做企业，不怕分，就怕亏。”这位市长最后强调说，“我们武夷山市政府控股占51%，这个非常重要。这是为将来上市作准备。”为此成立的印象大红袍文化旅游有限公司注册资金9000万元。演出正式开始之前，已有60多家旅游公司和“印象·大红袍”演出签了合约。已在任9年的胡书仁表示，做成这么大一件城市促销工程，他觉得“幸福感很强”。

但一篇来自武夷山旅游局官网的署名文章，点出了该市旅游业存在一些突出问题：一是旅游人数在下降；二是旅游投诉在增加；三是市场秩序受破坏；四是竞争力在削弱。不知武夷山的文化提升之路，仅凭一台昂贵的晚会，能走多远？

（文／丁尘馨 据《中国新闻周刊》）

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