李德雄 夏恩德 刘磁滋

(黄石理工学院经济与管理学院,湖北黄石 435003）

黄石市城市营销战略与策略研究＊

李德雄 夏恩德 刘磁滋

(黄石理工学院经济与管理学院,湖北黄石 435003）

文章探讨了黄石的城市营销战略,对黄石的城市定位、城市品牌及形象进行了设计,主张将黄石打造成轻工业发达、制造业闻名的宜业城市,打造成商贸、物流繁荣的宜商城市和山水园林俱备、生态友好协调的宜居、宜游城市。根据这个定位,黄石应努力打造三种类型的城市品牌:经济型城市品牌,重点围绕名企、名品展开;旅游型城市品牌,重点围绕原生态景观和历史人文景观展开;文化型城市品牌,重点围绕矿冶文化展开,最终塑造黄石“矿冶之都”、“轻工之花”、“江南明珠”的城市形象。为保证黄石的城市营销效果,从策略上要开展内部营销、全员营销、整合营销、持续营销和网络营销。

黄石;城市营销;战略;策略

上世纪末本世纪初,中国大大小小的城市掀起了中国化的城市营销实践热潮,理论研究和实证研究也对这一领域给予了高度重视。较为一致的观点认为,由以土地为基础的城市经营向以城市综合资源为基础的城市营销转变,从而更好地体现城市的多元化价值,实现城市经济、社会和环境的和谐发展,是城市发展的必然趋势。黄石市首届矿冶文化节的成功举办是顺应这种趋势的体现,它标志着黄石的城市发展进入了新的历史时期,黄石开始了政府主导的城市营销阶段。……