樊西娜,刘 青,柳伯力,杨雪清

(1.西南交通大学峨眉校区,四川 峨眉山 614202;2.成都体育学院,四川 成都 610041)

峨眉山体育旅游现状调查与市场开发研究

樊西娜1,刘 青2,柳伯力2,杨雪清2

(1.西南交通大学峨眉校区,四川 峨眉山 614202;2.成都体育学院,四川 成都 610041)

峨眉山是世界“双遗产”之一,风景和宗教是峨眉山旅游的主要旅游类型,发展体育旅游将能够成为促进峨眉山旅游的新亮点。通过对峨眉山体育旅游资源及发展现状进行调查分析,指出峨眉山发展体育旅游的优势及存在问题,提出了峨眉山发展体育旅游项目开发建议和开发原则。

峨眉山;体育旅游;市场开发

峨眉山有着丰富的体育旅游资源,充分挖掘峨眉山体育旅游资源,开发峨眉山体育旅游市场,能有效地拓展峨眉山旅游类型。扩大峨眉山游客面以及提高游客重游率,有助于进一步地促进峨眉山旅游业的发展,对于地震灾后的旅游重建有着重要意义。

1 峨眉山体育旅游资源的优势

峨眉山是我国四大世界“双遗产”之一,有着秀甲天下的自然风光、悠久的宗教文化、独特的地质地貌、物种繁多的动植物资源,交通便利。同时,峨眉山也有着丰富的体育旅游资源,如历史悠久的武术文化、丰富的特色温泉资源、南方少有的滑雪场等等[1]。峨眉山丰富的特色体育旅游资源使峨眉山深度开发体育旅游业成为可能。

1.1 历史悠久的武术文化

峨眉山市是国家体育总局命名的“全国武术之乡”,峨眉武术也被列为国家非物质文化遗产。峨眉武术与少林武术、武当武术合称为中国的三大武术流派,有着 3 000年的悠久历史。峨眉武术是峨眉山旅游资源中一个不可分割的重要组成部分,既有地方性,又有观赏性,更有唯一性,是国家非物质文化遗产。峨眉武术博大精深,深厚的文化内涵,是峨眉山旅游资源中不可分割的重要组成部分[2]。

1.2 丰富的特色温泉资源

峨眉山地区蕴藏着丰富的温泉资源,已探明的就有硫磺、碳酸、氡水三种,同一地区同时拥有三种不同品质的优质天然医疗热矿泉,这在世界级风景旅游区非常罕见。

峨眉山的温泉有两大特色:一是品种稀有,拥有世有所稀的氡温泉;二是规模最大,拥有中国最大的露天氡温泉。水源来自地下 3 000多米的深处,水量较大、水质较好,开采水温达 60℃,每公升水的氡含量达

51.8 -86.9埃曼 (国家标准为 >15埃曼),是少见的高品位氡水温泉,被称为“温泉中的贵族”。结合峨眉山佛教旅游资源,“佛之圣汤夜温泉”成为峨眉山温泉的最大特色。由此,便有了“中国温泉在四川,四川温泉看峨眉”之说。

1.3 南方少有的滑雪场

1998年建成的峨眉山滑雪场是当时四川境内的第一个滑雪场。它位于峨眉山风景区海拔约 2 500米的雷洞坪,该滑雪场占地约 15亩,设备、功能完善。雪场植被茂盛,环境优美,冬季平均气温 -5℃,降雪期从当年 10月初到次年 3月底,积雪厚度达 1米左右。此外,这里以原始森林为主要的森林覆盖率达到 95%,自然风光旖旎,林区间分布有多种类型植被。独特的气候条件,加之该处地段角度平缓开阔,为滑雪提供了得天独厚的气候与地形条件。

除了武术、温泉、滑雪之外,峨眉山还具有开发蹦极、攀岩、野战游戏、滑翔、探险等体育旅游资源,可以开展丰富多彩的体育旅游项目[3]。

国内体育旅游开发较好的景区往往都以单一的体育旅游项目为主,相比之下,峨眉山同时具备多样的特色体育旅游资源。丰富多样的特色体育旅游资源以及峨眉山“双遗产”地的影响力,是峨眉山发展体育旅游业得天独厚的独特优势。

2 峨眉山体育旅游业的发展现状调查分析

2.1 武术旅游

峨眉山武术旅游主要以赛事观光旅游为主。主要开展的武术赛事有两年一届的“中国·峨眉三大武术精英赛”、每年一度的“金顶论剑”以及“中国·四川国际峨眉武术节”,其中以“武术节”影响最大。举行各项武术赛事的同时,围绕武术赛事而举办的旅游文化、经贸活动等也同时进行。

目前,峨眉山市已把峨眉武术纳入旅游产业链,出台了一系列措施激励企业和个人发展武术产业。武术学校、武术培训基地、武术商业文艺表演如雨后春笋,层出不穷。现在每年到峨眉山武术训练班学习的国外游客有近 2 000人。位于“天下秀山”的峨眉山脚下的峨眉武术文化村总会,每天晚上精彩绝伦的武术表演,让世界各地慕名而来的观光客,在观赏到峨眉山的雄、奇、险、秀之余,又领略峨眉武术的“神秘虚幻、高深莫测”,受到游客的称赞和欢迎。而峨眉武术文化主题公园的武术灯会,峨眉河两岸新建的峨眉武术文化浮雕,更是吸引了成千上万的市民和游人前来游览观光。

峨眉山武术虽历史悠久,但存在着峨眉山武术缺乏系统挖掘整理,峨眉山本地缺乏大规模的武术场馆,对外宣传力度不大等不足。现在峨眉武术多散传于民间,亟待抢救、挖掘、整理、研究和继承。许多民间的绝技、绝活渐渐消失,一些峨眉拳技流向省外、国外,当时挖掘、整理的一些资料也缺乏专人研究,有些宝贵资料已遗失。

峨眉武术与少林武术、武当武术合称中国三大武术流派,在国内外影响很大。但峨眉武术如何走向市场,走向国际,已远远不及少林、武当。如何使峨眉武术走向市场,走向国际,是峨眉武术发扬光大的重要途径。

2.2 温泉旅游

峨眉山是四川省首批开发冬季旅游的景区之一,拥有当前国内最大的温泉度假中心:红珠山温泉、灵秀温泉、峨眉山瑜珈温泉、峨眉山天颐温泉等四大特色温泉,温泉旅游节是峨眉山冬季旅游的一大特色。自1999年举办首届冰雪节以来,经过多年的不懈努力,峨眉山冰雪温泉文化节已成为四川南国冰雪节的主要标志之一,峨眉山“冰雪 +温泉”的冬季旅游产品越来越备受中外游人的青睐和推崇。冰雪温泉文化节进一步整合峨眉山独特的冰雪温泉资源,突出“冬游峨眉,冰雪温泉”的主题,在冷热交替中融赏雪、氡水温泉、佛教文化、武术文化、美食文化于一体,以充分展示“中国第一山”冬季神韵。

峨眉山温泉品种稀有、规模大,但由于开发时间不长,温泉文化挖掘还不够。灵秀温泉结合宗教旅游,提出了“净身拜佛”这一温泉文化,吸引了不少游客目光,使游客从单纯的泡温泉转换成为玩温泉,体验温泉文化,如此使灵秀温泉增色不少,但总的说来,峨眉山温泉文化还不够突出,需进一步地挖掘。

2.3 滑雪旅游

截止 2009年初,峨眉山已举办了七届南国冰雪节。通过一系列活动的开展,进一步整合了峨眉山丰富的体育旅游资源,丰富和完善了冰雪旅游产品体系,使“峨眉冬游”成为了四川的旅游品牌之一。

经峨眉山景区管委会统计,近两年来,每年都有30余万各地游客到峨眉山滑雪旅游,其中绝大部分除滑雪旅游外同时还进行了峨眉山观光旅游。峨眉山传统的观光旅游促进了滑雪旅游,同时峨眉山滑雪旅游也扩大了峨眉山旅游的客源和重游率。

峨眉山滑雪旅游目前还处于初级发展阶段,雪场的规模、质量都有待进一步提高。现在只有初级雪道,长 300米,宽 30米,冰雪旅游内容较少,仅有滑雪、飞碟、飞船、滑雪圈、狗拉雪撬等少数几项滑雪娱乐旅游产品。峨眉山滑雪旅游目前尚存在着滑雪场规模小、档次不高、功能不全、设施简陋、交通基础设施不配套等不足。此外,滑雪场经营项目都比较单一,没有形成以冰雪为中心的综合性、多样化的冰雪休闲产业,单一性的项目经营局限了滑雪场的经营特色。由于上述不足,使得峨眉山滑雪旅游在国内市场上的竞争力不强。

3 峨眉山体育旅游市场开发

3.1 峨眉山温泉旅游市场开发

(1)强化政府对温泉资源的统一协调管理。温泉旅游赖以存在的是其独特的温泉资源,资源破坏和衰竭将对温泉旅游业产生毁灭性影响。在对温泉资源开发的过程中,只有处理好开发与保护的关系,实现资源最优配置,不能超过旅游资源和环境承载能力。坚持走可持续发展之路,才是温泉旅游不断取得良好效益的保障。

(2)整合资源,打造峨眉山温泉旅游特色。峨眉山温泉旅游的最大优势在于其地处于世界双遗产地的峨眉山风景区,这是国内其他温泉旅游景地所不具有的优势。整合峨眉山旅游资源,突显峨眉山温泉旅游特色,这将是峨眉山温泉旅游做大、做强的根本。

(3)加强对外宣传,突显峨眉山温泉旅游特色。峨眉山影响较大的红珠山温泉、灵秀温泉、峨眉山瑜珈温泉、峨眉山天颐温泉等四大温泉各具特色。在对外宣传上不仅要宣传各温泉中心的各自特色,而且应当突显峨眉山温泉旅游特色。

3.2 峨眉山滑雪旅游市场开发

(1)准确定位峨眉山滑雪旅游市场。从国际市场来看,滑雪旅游发展较成熟的是欧美国家,在亚洲日本、韩国和澳洲的新西兰等国家发展也较为成熟。滑雪旅游的发展与雪场的规模和数量、质量直接相关。峨眉山滑雪旅游处于初级发展阶段,雪场的规模、质量都有待进一步提高,冰雪旅游内容较少,峨眉山滑雪旅游在国际市场上的竞争力不强。滑雪旅游的这一国际竞争格局,决定了我国滑雪旅游以国内市场为主的特点,因而峨眉山滑雪旅游以国内市场为主。目前,峨眉山滑雪旅游的地方意义较为突出,客源主要是省内滑雪旅游者。

(2)突出峨眉山名山优势,培育“名山滑雪度假旅游胜地”品牌。峨眉山滑雪度假旅游的开发要突出“名山”品牌,区别于国内其它滑雪度假旅游目的地,并以此形成竞争力。峨眉山是世界自然和文化“双遗产”地,具有世界或国家范围内的独一无二性,具有景观的独特性和无可替代性,是相同类型、相同地理条件下的所有自然文化资源中,具有突出价值、珍稀程度也很高的遗产资源,在国内的滑雪度假旅游地中是绝无仅有的。峨眉山滑雪度假旅游产品的开发,要体现峨眉山的地域文化特色,展现名山滑雪旅游的与众不同,最终培育出“名山滑雪度假旅游胜地”品牌,吸引滑雪度假旅游者,拓展峨眉山滑雪度假旅游市场。

(3)整合资源,打造峨眉山滑雪旅游特色。单滑雪旅游资源而言,峨眉山滑雪旅游在全国并没有太大的优势,在四川省内,相比西岭雪山的滑雪旅游资源也稍显逊色。但峨眉山却有着其他滑雪旅游地所不具有的资源优势:峨眉山是世界自然和文化“双遗产”、“全国武术之乡”、国内最大的温泉度假中心和丰富的特色温泉旅游资源等等。整合这些优势旅游资源,必将产生巨大的旅游效益。实践证明,通过整合峨眉山的观光资源、宗教资源、温泉资源、滑雪资源、武术资源,可以大大提高峨眉山的旅游市场。峨眉山滑雪旅游的可持续发展,也必须通过融合峨眉山旅游资源,打造峨眉山滑雪旅游特色。

3.3 峨眉山武术旅游市场开发

(1)整理峨眉武术文化,着力建设国家级非物质文化遗产。武术文化是一种非物质文化遗产,在峨眉山旅游中是一个亟待开发的品牌,有着强有力的旅游产业后劲。峨眉武术已成功申报国家级非物质文化遗产名录,借此机遇,应着力建设国家级非物质文化遗产,进一步挖掘整理峨眉武术文化,加强宣传,努力促进峨眉武术走向市场、走向国际。如何使峨眉武术走向市场,走向国际,是峨眉武术发扬光大的重要途径。

(2)加强武术交流,打造峨眉山武术文化品牌。搜集整理和发展峨眉武术,在继承传统武术的同时,按市场化对峨眉武术的精彩项目进行包装,组建演出队。配合旅游文化节,积极参加并主动举办全国性的武术邀请赛、表演赛,并通过报纸、电视等媒体广为宣传在国内外形成强大的宣传声势。3年来峨眉武术节的成功举办,充分证明了峨眉武术的品牌价值。通过“武术文化”带动旅游商品的开发,包括武术服装、器械、字画、装饰品和音像制品等;利用“武医”结合的传统习俗,打长寿文化牌;武术旅游与影视结合,打影视文化牌。

(3)建设大型峨眉武术人才基地。如今,前往峨眉山学习武术的不仅有国内的,也有国外的,并逐年增多。要加强场馆建设整合峨眉武术资源,建立峨眉武术观光点;在峨眉山市建立上档次的武术馆、演出馆、武术博物馆、峨眉武术文化主题公园、峨眉武术养生基地等,这些场馆既可作为旅游文化景点对外开放,又可接纳武术爱好者学习、交流、培训。

3.4 峨眉山体育旅游潜市场开发

调查研究表明,峨眉山具除温泉、滑雪、武术等体育旅游资源外,还具有丰富的攀岩、蹦极、野战游戏、登山探险等体育旅游资源,而这些项目目前基本很少开展,属峨眉山体育旅游的潜市场[4]。所以,除发展温泉旅游、滑雪旅游与武术旅游外,还可结合峨眉山的丰富特色体育旅游资源,有计划有步骤地开发诸如攀岩旅游、蹦极旅游、野战游戏、登山探险、垂钓、赛舟、滑翔等体育旅游项目,为峨眉山旅游市场创造更多的空间和机会,为游客提供广阔的自主活动空间和充分展示自我的环境。

4 对策及建议

4.1 重视并引导,促进峨眉山体育旅游的市场开发

峨眉山观光旅游以及宗教旅游是峨眉山旅游的主体,发展体育旅游可以扩大游客客源,提高重游率,能给峨眉山旅游发展带来促进作用。峨眉山传统旅游也同时给峨眉山体育旅游的开展提供了极大优势,彼此相互促进。但目前政府 (景区管委会)对于体育旅游还没有系统深入的认识,因而对峨眉山体育旅游的开发缺乏重视和有效的引导。这是峨眉山体育旅游开发不充分的最主要原因。

发展体育旅游将对峨眉山的旅游发展做出积极贡献,如“冰雪温泉节”的大力开展使得峨眉山在冬季旅游中淡季不淡,重游率也逐年增加。但也应看到,目前峨眉山已开展的体育旅游项目,如温泉旅游、滑雪旅游以及武术节,其定位都是为峨眉山旅游发展造势的项目,并没有将其作为一个独立的体育旅游产品开发出来,深刻挖掘其中丰厚的体育旅游内涵,使其效益最大化。

在当前,体育旅游开发的初期,政府对体育旅游重视和有效引导非常重要,否则,峨眉山在体育旅游开发方面难有所突破和深化。

4.2 系统地调查和研究,为有效利用和开发峨眉山体育旅游资源奠定基础

峨眉山适于体育旅游开发的资源丰富,目前除温泉旅游资源和滑雪旅游资源外,其他可用作体育旅游的自然资源的调查还没有系统展开。对于体育旅游文化资源如峨眉武术文化的调研也同样需要进一步的深化。没有对体育旅游资源的充分调研,就不能很有效地规划体育旅游的发展、不能主动地开发体育旅游资源。要发展峨眉山体育旅游,则必须对峨眉山丰富的体育旅游资源进行系统深入的调研,为有效利用和开发峨眉山体育旅游资源奠定基础。

4.3 科学规划与合理部署,使峨眉山体育旅游市场及体育旅游项目的开发落到实处

在规划开发利用峨眉山体育旅游资源时,应充分考虑峨眉山“双遗产”对景区的要求,避免在开发体育旅游资源时影响和损害了观光旅游和宗教旅游。对于诸如滑翔、探险等高危险性的体育旅游项目应特别慎重,避免出现意外事故,影响峨眉山旅游形象。在体育旅游项目开发场地的选址上,应注意与观光旅游和宗教旅游相协调。

总之,在“全面规划、严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的原则上,合理规划峨眉山体育旅游的发展,开发更多适于峨眉山旅游发展的体育旅游项目。

4.4 加强宣传力度,扩大峨眉山特色体育旅游的影响

峨眉山体育旅游与其观光旅游不同,它的开发及经营管理需由各企业来实现。应当认识到,各企业的体育旅游项目各具特点,并不能完全凸显峨眉山该项体育旅游项目的全部资源及特点,如目前峨眉山温泉有四家四星级、五星级宾馆开发,各具特色,任何一家都不能完全体现峨眉山温泉旅游的全部特色。所以仅由各企业对其体育旅游产品进行宣传是远远不够的。因此,峨眉山体育旅游项目的宣传力度还应进一步加强,除各企业的宣传外,政府还应在对外宣传活动中加强峨眉山体育旅游的整体特色宣传,努力营造体育旅游的氛围,扩大峨眉山特色体育旅游的影响。

[1]杜忠潮.峨眉山国内游客结构及行为特征分析[J].咸阳师范学院学报,2003,18(4):35-38.

[2]樊西娜.峨眉山体育旅游现状调查与市场开发研究[D].成都体育学院硕士学位论文,2008.

[3]晏杰.九寨沟旅游者的结构与行为分析 [J].经济地理, 2001,21(1):121-124.

[4]邓红杰.峨眉山——让体育与旅游互动 [N].中国体育报, 2007-09-07.

Status Quo andMarketDevelopment of Sports Tourism in EmeiM ounta in

Fan Xi-na et al
(Emei Campus,Southwest JiaotongUniversity,Leshan 641202)

Sightseeing is the major type of touris m in EmeiMountain.Sports touris m can become a new highlight in EmeiMountain.This paper surveys the status quo of sports tourism resources in EmeiMountain,analyzes the pros and cons of developing sports touris m in EmeiMountain and proposes development principles and suggestions.

EmeiMountain,sports touris m,market development

G80-05

A

1001—9154(2010)06—0036—04

book=36,ebook=33

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四川旅游发展研究中心项目(LY09-15)

樊西娜(1978—),女,陕西渭南人,讲师,硕士,研究方向为体育旅游管理与开发。

2010—04—20