■周凡

当今时代进入了一个转型期，电视台、电台等传统媒体也概不例外，第三媒体的冲击让电视人感到巨大压力，面对澎湃而来的平民化浪潮，传统媒体一改往日高高在上、我说你听的单向传播方式，从新闻主持人播报方式的改变到娱乐节目主持人主持方式以及娱乐节目的策划架构等众多方面，都发生了颠覆式的改变，加入到这股“平民化”游戏之中，而且成为“平民化”思潮的发动者、引领者和传播者。各家电视台争相策划、移植各类参与度广泛的泛娱乐化节目，打开今天的电视，铺天盖地都是这类节目，首先慢慢赢得了年轻的观众群，也使得原先铁板一块的老受众出现了分化，但此类节目却遭到有形而上倾向的少数观众的强烈抵制，被他们拆之为“痞子化”运动。湖南台的《天天向上》、《快乐大本营》，凤凰卫视的《娱乐串串秀》如此，江苏电视台的《非诚勿扰》如此，安徽卫视的《超级大赢家》如此，就连一贯板着面孔说话的央视也耐不住寂寞，此前就推出了《幸运52》和《开心辞典》，此后又推出《非常 6+1》、《开心大赢家》、《快乐主妇》等几个节目，无论是《开心辞典》的“用知识换取家庭梦想”还是《幸运52》的“机会，人人都有”，传递的都是这样的信息：机会面前人人平等，节目致力于打造平民智力英雄。其中，最值得重视和最具原创性的当属湖南卫视的几个节目，尤其是《天天向上》、《快乐大本营》更具标本性。

一.平民性节目VS经典性节目

那么，“平民性”的节目与“经典性”的综艺节目有什么不同？我们从以下几个方面考察：

1.语言。经典性综艺节目，主持人字正腔圆，采用科学的发声方法，吐字归音到位，按照事先拟定好的主持词进行诵读。以朱军、倪萍为例，他们的语言非常规范、到位、严密。但“平民化”节目中的主持人语言风格是另外一回事，被列为湖南台一哥的汪涵，普通话不那么标准，甚至带有长沙地域的特征。《天天向上》一排主持人中，出现了韩国人、日本人，他们操持的也是日本普通话、韩国普通话，综艺节目对主持人语言的基本要求与他们不搭界，他们既没有正确的发声方法，也不字正腔圆。“平民化”节目里的主持人没有严密完整的主持词，只有节目的大致框架，完全是主持人即兴发挥，但却有着极其强烈的现场感和语言的表现力。类似于早期话剧里的“幕表”。汪涵的主持词竟然出现“我父亲是江苏人，母亲湖南人，所以我是江湖人”这样利用谐音进行语言表演的话语，机智而诙谐。

2.形象。经典性综艺节目主持人的服饰就一般情况而言，男主持人着西装礼服，女主持人晚礼服，以体现端庄大方的特质，有着贵族的气质。“平民化”主持人的主持服饰则五花八门，通常表现出“潮人”特征汪涵能穿平时穿的牛仔裤上台主持，谢娜小女人的打扮与街上行走的小女孩没有区分，头上的饰物就是普通女孩所佩戴的小玩意儿。当然，特殊情况下，他们也有特定的主持装，《天天向上》有一期访谈张学友的节目，汪涵、谢娜等主持人一律着红卫兵的绿军装，袖口一律卷到胳膊，充满解构的况味。在主持人个人形象方面，经典性综艺节目男主持人大多一脸正气、标准的美男子，而女主持人一律漂亮、扮淑女装，而且气质典雅。而“平民化”主持人则打破了经典主持人的清规戒律，汪涵充满“痞气”的胡子、维嘉的大鼻子，安徽卫视《超级大赢家》憨胖的主持人刘刚，他们共同的地方就是长的有特点，英俊与否并不是关键，而且英俊甚至成了负面、成了包袱，成了与受众交流的壕沟。

3.规范。经典综艺节目主持人有着严格的规范这种规范背面潜在的逻辑是宏大叙事、大台形象、崇高庄严。围绕着这一逻辑，主持人的举止有着相应的神圣感，但这种好的设定基本上没有被执行到位，常常被被主持人弄成端架子、居高临下。其实，倪萍、朱军的主持也存在失范的状况，满台的眼泪、没有节制的煽情，赶走了年轻观众。“平民化”节目中的主持人貌似无规范，但也有内在的逻辑，这就是受众为中心围绕这一中心，庄严崇高被消解了，主持人实现了有神到人的归位，宏大叙事转换为个人叙事。湖南台的谢娜、汪涵、何炅包括李湘是富有“平民化”节目主持经验人，他们非常懂得控制现场节奏，主持的逻辑清楚。坦率地说，一些地方台复制了湖南台节目的式样但没有把握湖南台的内核，明显失范。以谢娜的“傻为例，她的傻有一种实现设计好的分寸感，止于娱乐受众，不失可爱天真。这种傻其实对她聪明的一种掩饰。以谢娜在《天天向上》节目中对张学友的访谈为例，谢娜对张学友的“刺激”恰到好处，不过分，一旦感觉张学友有尴尬的时候，她会用“傻”的招术帮张学友离开尴尬的境遇。这种牺牲自己形象，娱乐他人的智慧其实很难拿捏。以目前地方台的平民化节目来看要走的路还很长，谢娜的装傻到了他们那里成了真傻，娱乐大众成了愚弄大众，这需要警惕。

二.“平民化”主持人风行之内核

从综艺节目“经典化”到娱乐节目“平民化”的转换是一场变革，“平民化”主持人风行有其内在的原因。具体如下：

1.受众主体意识的觉醒。综艺节目的中心就是主持人，主持人中心化和主持人串联节目的功能在今天已经不能适应现代受众的要求，受众们已经不满足在节目里被动、受控、被奴役的角色，要成为节目的主角。“平民化”节目顺应了这种变化，它打破主持人中心化和串联节目的功能属性，改变节目中主持人是唯一中心的观念，实现主持人、嘉宾、评委和现场观众打成一片，每一个人都是节目的中心、都是焦点。从时间、空间和心理上制造并延长娱乐的全新感觉。应该说这种理念是一种进步，与综艺节目主持人中心化、串联式主持的理念形成了反差。

2.媒体的生存之道。传媒承担着意识形态的功能，同时兼有商品的属性，这需要传媒机构在公共性与商品性之间走一条新路。“平民化”节目的热播就是很好的尝试，湖南台在推出一系列节目的时候，有一条很清晰的经营推手。不仅湖南台如此，其他台也是如此。其中的原因很明了，平民化节目娱乐性强，受到广泛的受众支持，这样可以提高收视率，有助于吸引大量的广告业主，从而获得维系媒体生存与发展的源源不断的大量的资金来源。

3.技术手段的丰富与成熟。明星制、品牌意识、团队意识都是舶来品，但经过我们的消化与吸收，我们已经有一套成熟的运作机制，技术手段也日益丰富。湖南台有计划有步骤地长期实施形象战略，培养出了汪涵、谢娜、何炅、李湘等一批主持明星、培植了一批诸如《天天向上》、《快乐大本营》的品牌节目，他们采用了商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对节目品牌的认知,用流行文化的构成要素：知名度，非理性，接触频率，崇拜心理，趋从心态，时尚需求等等，取得了高额利润。

总而言之，“平民化”节目改变着中国当代的意识形态，在建立公共文化空间上发挥了积极的作用，表明了市民社会对自身文化利益的普遍肯定以及小康时代大众文化生活需求的合理性。而“平民化”主持人作为游戏中不可或缺的角色，所体现的是民主精神和弱势群体的利益，是中国当代市场经济条件下市民（公民）社会成长的伴生物。与人文精神并不矛盾，都是商品经济发展的结果，是物质生活变化在精神生活中的反映。