○董乐婷

（山东经济学院 山东济南 250014）

从市场结构探寻我国旅游业发展之路

○董乐婷

（山东经济学院 山东济南 250014）

近半个世纪以来，旅游产业被誉为“朝阳产业”、“无烟工业”，当属在全球范围内发展最为迅速的新兴综合性现代产业。本文利用哈佛学派的产业组织理论及其SCP分析框架，分析了我国旅游产业市场结构的现状、特点及变化趋势，并结合影响我国旅游业发展的各方面因素，最终提出优化我国旅游产业组织结构的建议。

旅游产业 市场结构 旅行社 产业结构

自改革开放以来，我国旅游业市场已初具规模，从过去基本上是单一的旅行社发展成为“吃、住、行、游、购、娱”六大要素比较完整的产业体系，2009年营业收入与1979相比，由2.6亿美元增加到380亿美元，增长了145倍，接待国内和入境旅游者人次突破20亿人次，国内旅游收入接近1万亿元。但就我们所取得的成绩与自身丰富的旅游资源相比以及与旅游业发达的国家相比仍有很大差距。

在市场结构上，我国旅游业以国内旅游市场为主，入境旅游市场和出境旅游市场发展缓慢，2004—2009年间，旅游外汇收入始终没有超过旅游总收入的28%。总体上存在着低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。目前我国旅游产业无论在产业规模上还是在产业效益上都处在初级阶段，旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。因此，我们应该从旅游产业的市场结构具体分析。

一、我国旅游产业的市场结构分析

所谓旅游市场结构，即指旅游产业内企业的市场联系特征，也就是构成旅游产业市场的卖者之间、买者之间以及卖者和买者之间的商品交易关系的地位和特征。……