广告主名称:宝洁

活动起始时间:2009.11.1—12.31

市场环境

伊卡璐是宝洁旗下一款主打年轻市场的洗发产品,主要消费人群定位在18-24岁的年轻女性。这一群体热爱追逐潮流,容易被朋友的意见影响,具有高度的互联网娱乐精神和活动参与热情。

目前市场上针对这一群体推出的洗发产品为数众多,伊卡璐必须在产品更新换代的同时,不断尝试新的营销策略和方式,在目标消费群体中巩固并提升伊卡璐时尚品牌的影响力。

营销目标

明确宝洁伊卡璐品牌柔顺、自然、时尚的特点,瞄准都市中年轻时尚的目标用户,营造全新的伊卡璐品牌形象。

营销策略

通过李宇春代言这一事件,选择优酷作为推广平台,投放中国首支互联网TVC广告,将明星的影响力价值发挥到极致。

优酷策划网络主题曲和“春舞步”互动模仿活动,充分发挥优酷的受众、覆盖面优势,让活动更有效地深入目标消费者内心,使得李宇春、广告主题曲和伊卡璐品牌产生紧密的自然联想效果。

执行过程

第一步:优酷TVC传播,“春舞步”走红网络

优酷充分利用李宇春的明星影响力,把握其新歌《下个路口见》新鲜热度,借助其新歌传唱广度,为伊卡璐传播提前铺设好道路,轻易地实现了耳熟能详的效果,让消费者对歌曲和伊卡璐品牌产生自然联想。

通过优酷视频平台广泛的用户基础和影响力,结合李宇春强大的明星气场,伊卡璐“舞动芬芳”TVC的传播范围和覆盖人群数量呈现几何增长态势,保证品牌先期足够的曝光量和网友参与。……