三星鹏泰

营销背景

三星首款1200万像素摄像头的3G手机在推出市场之际,广告主除了销量的考虑,还寄希望于这款产品的推出在摄影爱好者中进一步提升三星“Leading Fashion Technology”的品牌形象。

营销策略与创意亮点

拍照只是第一步,上传与分享才是高像素3G手机的最大卖点。花时间搭建一个展示拍照功能的网站,不如搭建一个出口——前往新浪博客相册的快捷方式,受众不但可以看到自己喜欢的照片,更可以进入这些上传者的博客了解每张照片背后的故事;如果用户愿意,任何人都可以加入其中。

这不是抽奖,也不是选秀,这是互动广告公司与网络媒介平台之间的一次资源整合,从广告到产品网站再到以千万为单位的博客页面,本身就是产品“拍摄瞬间、分享生活”概念的强化。

以新浪为主平台(所有的新浪相册)对Minisite推广进行支持,配合其他平台辅助推广:选择多个门户平台进行软性合作,发布新闻、个人博客文章推荐,内容为推荐Minisite功能,IT媒体针对产品快速拍照、1200万像素进行软性专题推广。

媒体表现:

前台广告——产品网站——新浪博客,不同的表现相互配合,前后承接,共同为消费演绎了“拍摄瞬间”到“分享生活”的概念。

营销效果与市场反馈

“拍摄瞬间,分享生活”的概念,本来就给人以文艺情调的感觉,用户在浏览这个网站的同时其实就是参与到创意中来,点击任意一张图片即是诠释“分享生活”的概念;概念+细节,所有方面整合到一起,共同传递一个声音。

目前网站还在投放中,根据后台监测到的数据,一个IP地址的点击,至少可带来3个PV数,说明网站的黏度极高,产品信息在此传递得十分畅通。