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2010年的暑期,来自全国不同地区的50名小朋友来到了中国航天城,在这个杨利伟、聂海胜等航天英雄走出来的“神秘”训练基地,他们将穿上宇航服,参观模拟器大厅、离心机、神七航天员训练用的失重水槽,品尝太空食品,体验逃逸塔紧急逃逸;还有机会与航天英雄亲密接触……而这96小时航天员真实生活体验的难得机会,正是由中石化长城润滑油公司与其网络营销服务公司—新意互动(CIG)为他们奉上。

差异化航天营销

航天标签嵌入品牌核心

浩瀚太空,神秘而深邃,巨龙腾空,直刺苍穹,名曰“神舟”。千百年来,中国人的航天梦想正在一步步实现。中国航天从成长到成熟的过程,也是国民的热情逐步沸腾起来的过程,这个过程只此一次,不可能反复。作为服务中国航天近50年的伙伴,长城润滑油牢牢抓住这一契机,将长城润滑油打造成高品质航天级用油,从而在竞争同质化的润滑油市场脱颖而出。

在2009年针对全国22城市的调查中,有40%左右的目标人群因为航天营销而更加喜欢“长城”这个品牌;50%左右的人因为航天营销而觉得长城品牌档次更高,并更愿意忠诚于这个品牌。显而易见,在航天营销领域,长城润滑油拓展了品牌的认知度、喜爱度和忠诚度。

而作为长城航天营销的品牌活动,“中国航天员体验营”除了承接长城润滑油航天标签的传播任务外,在公益性情感营销上,还担负着航天科普教育的社会责任。2010年,长城润滑油中国航天员体验营将首次采用网络招募与互动的形式进行全国选拔。