本刊编辑部

全场大奖

类别:网络类

广告主:UNIQLO(优衣库)

广告公司:日本电通

创意点评:

就在今年8月,中国发生了一桩大事,轰动全国,万众瞩目。上海彩民以200元独中2.59亿元。消息就像一枚重磅炸弹,不但震得全国“人仰马翻”,威力更波及全人类。总之,“彩王”再现江湖,引爆网民热议。众多网友已经打开了“口水仗”———惊叹的有,艳羡的有,阴谋论的也有……这也体现了赌的魅力,常会让人目瞪口呆;她更像一个梦工场,让人逐梦其间,欲罢不能。

而在我们的近邻,日本东京电通利用了人类好赌的心态制作了UNIQLO Lucky Switch幸运开关,得最佳网络奖(同时也获创新类最高殊荣Grande Innova);优衣库这次为了进行2009年底清仓促销活动,推出了这项在概念和技术结合十分新颖的Banner广告,UNIQLO幸运开关是一种新的网络部件,能把任何网上所有的图片全转成彩票的照片。然后网民就按一下网上彩票开关,获胜者得到免费的手提袋和优惠券,那些没有赢得者,则看到那一天的每日限量商品。当然他也能成为博客的一部分,让博主主动去传染。自己的博客页全转成彩票的照片,让好友来中奖。(好像奖品太烂了点)

其实这个作品不太好评,因为涉及widget技术。幸运的是,伟哥略懂点网络技术皮毛,网络公司混过几天,知道widget是一个插件工具,可以整些花样。总结,网络广告和传统广告的思考方式是有很大的差距,举例如果不懂widget这些花活技术,那就想破头想不到怎么可以这么恶搞。不过与其花时间想idea, 大家不如去研究下乐透的号码。