韩义峰

从1970年就开始赞助世界杯的阿迪达斯将赞助世界杯作为公司所有营销战略中最重要的战略之一,在阿迪达斯(中国)高级公关经理李聆的口中,阿迪达斯成为世界顶级品牌与世界杯有着密不可分的关系。

世界杯赛场上的32支球队之间的争夺,远远比不上世界杯的广告主间那般惨烈。世界杯不仅是球迷的狂欢,更是各个品牌上演“争夺眼球”大战的绝佳时刻。

1966年首次参加世界杯时,朝鲜队就穿着没有牌子的球衣登场,此后,朝鲜队一直没有固定的装备赞助商。

44年后,朝鲜足球再次来到世界杯赛场。正是这支神秘球队攻破了足球王国巴西队的大门。细心人会发现,朝鲜队身穿的队服品牌独树一帜,在耐克、阿迪达斯、彪马、茵宝四大体育品牌几乎垄断32强队伍的背景下,朝鲜队的球衣品牌就显得很独特。

Legea绝杀鸿星尔克

Legea是意大利著名运动品牌,中文读音“里机”。Legea与中国李宁的档次相当,综合实力与销售及影响力全球排名第37,是比较出名的欧洲手球品牌,但由于手球运动普及率低,Legea的发展一直不快,到二十世纪末开始涉及足球,Legea才渐渐为人们所了解。

朝鲜队得到意大利公司赞助这件事,也有一些讽刺意味,因为朝鲜队上一次进入世界杯决赛圈是在1966年,当时他们以1比0击败意大利队,爆出了足球史上最大的冷门。

Legea表示,他们于世界杯开赛两个月前与朝鲜足协进行了接触,然后通过电话讨价还价了三天。朝鲜官员参观了公司位于那不勒斯附近庞培市的总部,然后便达成了协议。……