汽车业一直是广告市场中的大户,他们的广告除了出现在电视、平媒、户外等媒体上,并且在国内众多知名站点上都有汽车广告主的身影。随着汽车广告网络曝光量的增长,网络广告在对汽车品牌的重要性已经毋庸置疑。汽车业广告主纷纷“上网”,利用互联网的广泛覆盖性与需求个性化特点,全面提升品牌影响力,汽车网络广告来势凶猛。

汽车网络广告投放的整体策略

目前,汽车品牌网络广告投放媒体以门户网站与汽车网站为主,门户网站占汽车品牌网络广告投放总费用的59.9%,汽车网站占汽车品牌网络广告总投放费用的25.4%。门户网站中,首页与新闻频道受到汽车广告主的青睐;而在垂直类汽车网站中,“购车”、“车市”等频道成为汽车广告的投放重点频道。不同汽车品类的广告选择的媒体侧重点又有所不同,乘用车重视品牌宣传,广告侧重选择综合性网站与非地方性汽车垂直网站;而汽车销售/服务广告则更多体现广告受众的地域性差异,以地方性汽车垂直网站选择为主。

汽车类广告类型多样,通栏、网幅、画中画是主要的广告展现形式。各类媒体中“通栏”形式比例最大,其次在非地方汽车垂直网站与综合门户网站中“按钮”、“画中画”比例较大;地方性汽车垂直网站与其他专门网站中“矩形”、“网幅”占比相对较大。

目标受众:

汽车广告精准投放起点

互联网给营销人带来的最大挑战就是消费者的需求呈差异化与个性化趋势发展。……