宋维山

80后陆续“奔三”,90后阶进升级成为未来10年的消费主体,这一群体的主流消费能力渐现这一客观事实,日益引起了众多行业人士的关注,“向90后营销”成为营销界的热门语汇。其实再过5年10年,“向2000后营销”“向2010后营销”“向2020后营销”未必会像今天这样热闹,因为——

仔细思考 “向90后营销”这一命题,对词汇进行文本分析之后发现,其实就是:以年龄为标准对消费群体进行界定而进行品牌营销规划及实施的过程。

弄清了文本问题我们就明白了,“向90后营销”并不是对营销的颠覆,也不是创新,只是我们面对这一年龄段的消费人群,针对他们的消费行为特点,进行有针对性的营销而已。

科学技术是第一生产力,高科技对消费形态的影响是巨大的,当一种媒介的出现足以改变我们生活方式的时候,我们发现一个新的媒介时代到来了。无论是文字媒介、印刷媒介、广电媒介都彻头彻尾的改变了那个时代的生活方式和消费形态,网络媒介的出现彻底改变了目前人们的生活方式和消费形态,90后作为目前人群中,一出生就面对网络媒介并依赖网络媒介生存的特定群体,更是具有极其鲜明的网络消费对象的依赖性、消费决策的瞬态化、消费体验的互动性、消费行为的主体性,科技的迅猛发展注定会使90后成为未来10年的消费主流,不光是“90后”,“2000后”、“2010后”亦然。

生产力的迅速变革带来新一代消费者消费价值观念的不断创新,这种创新伴随着消费沟通形态的变化,凸显出日新月异的消费特点,网购的崛起说明了这一点。……