Aquarius

近两年,媒体逐渐将曾经风靡一时的80后放在了一边,而将关注重点转向更加乖张与另类的“90后”。这些中学、大学的消费主力们,已经成为很多商家重点关注的对象。相比于逐渐成熟,甚至“奔三”的“80后”,“90后”的价值观、审美观、消费观都有很大的不同,这些特点使得诸多商家摸不到头脑。当然,一代人有一代人的特点,一代人有一代人的生活规则,在洞察“90后”的整体特点后,商家们会为之兴奋的,因为,这是一片尚待开垦的利润处女地。

宅女、宅男、非主流一代

——E推广与营销的黄金时代

2009年,中国青少年研究中心发布的调查数据显示,在7岁到15岁之间的中国儿童中,超过70%至少上过一次网。现在,超过一半的城镇儿童家中有互联网连接。这种生活特征,致使新E时代出现了“宅女”、“宅男”这类特殊的群体。这些孩子在蜜罐中长大,却以孤独的姿态无病呻吟,对于他们而言,网络世界甚至比现实世界更为重要!我们在此姑且不谈论网络对下一代的影响。回到营销上讲,这种赖在电脑前的“宅”一族,正是让传统商家最为头疼的一伙人,人家不来你的商店,你能怎么办?话又说回来,“宅”一族则给了网络商家与网络媒体发挥的巨大空间。遍寻“90后”的网络足迹,我们不难发现,网络游戏、视频网站、非主流论坛、网上商城、手机网络的网媒形式是“90后”关注度最高的几大平台。

其实,单就网络方面,汇聚“90后”特点的无非就是以上几个方面,如果商家能够注意到“90后”的特点,也就不难找出……