□ 李朝晖

大众传媒与文化创意产业关联性分析

□ 李朝晖

文化创意产业是信息时代知识经济的产物，它推崇创新及个人创造力，强调创意的作用，强调文化艺术对经济的支持与推动，强调知识产权的重要意义。在文化创意产业链中，创意作为最为重要的资源，渗透于生产过程，表现为创造出具有特定文化内涵、具有一定象征意义的产品和服务。文化创意产业的发展壮大，对提升国家竞争力、调整产业结构有着重要作用。

电视、报纸、杂志、广播等大众传媒是文化产业的重要支柱，在传播文化创意产品的过程中，起到了“桥梁”的作用。

大众传媒通过与文化创意产业链上的其他组织进行互利合作，达到共赢的效果。在“创意为王”的背景下，大众传媒和文化创意产业出现了融合互动的趋势。

首先，从大众文化与大众传媒的关系来看，大众传媒与文化创意产业密切相关。大众文化产生于现代，是工业化大生产的结果，隶属于现代文化。随着科学技术的不断发展，城市化进程的不断加快，农村人口大规模向城市迁移，城市生活环境及生存状态的相似性导致以产业工人为主要社会群体的文化消费非常相似，最终使大规模生产文化产品成为可能。然而，随着科学技术的进一步发展，产业分工的进一步细化，人的自主性、创造性、差异性成为推动产业向前发展的重要因素，并得到前所未有的重视。

在文化产业领域，文化产品被大批量生产和消费的现实并不能掩盖受众对差异化和个性化文化产品的追求。在雷同的大众文化消费造就的新鲜感退却之后，创意和差异化的消费成为受众追求的新目标。在这种形势下，文化创意产业与大众传媒之间的联系比以往更为紧密。大众传媒作为大众文化价值的守望者，如何更好地履行传播职责，如何通过参与大众文化创意产业链的分工实现自身价值最大化，成为讨论的热点话题。

其次，从产业经济学角度来看，大众传媒参与文化创意产业的分工是其寻求经济最大化的必然要求。按照媒介经济学的观点，大众传媒是将“各种资源投入转化为信息产品的组织”。在社会效益目标的约束下，媒介利润的最大化是经营的目标。创意作为一种无形的资源，已被纳入大众媒介经营的范畴，并成为获取利润的“制胜法宝”。

创意是文化产品的灵魂，没有创意的文化产品，是没有生命力的。很多的文化创意产品具有“新经济产品”生产成本高、传播成本低的特点。因此，大众传媒要尽其所能，通过丰富的传播手段赢得尽可能多的受众。但是，在文化创意产品传播的过程中，出现一个问题，即文化创意产品中的核心价值是基于个体经验产生的创意，它能否满足广大受众的需求。大众媒介作为传播文化创意产品的媒介，在创意多元化、宣传细节等方面上，需要认真的思考。

创意对大众传媒的影响是多方面的，既涉及大众传媒与其他组织合作进行产业价值链的开发，又涉及大众传媒本身提供的文化产品的设计、营销。对于大众传媒来说，创意已不再只停留在理论上，也存在于实践之中。总的来看，大众传媒的创意主要体现在以下几个方面。一是传播技术的创新，即通过现代传媒的声、光、影、像技术吸引受众的眼球。二是传播内容的创新。大众传媒传递具有创新性的文化产品，以吸引受众，并形成一定的品牌优势，将“注意力经济”逐渐转化为“吸附力经济”。三是大众传媒内部资源的整合。大众媒介通过整合开发所拥有的信息资源，发挥信息资源的协同效应，实现整体价值的最大化。四是与文化创意产业价值链上其他企业或组织的交流与合作。大众传媒可以利用自身社会影响力和公信力，担当起联系人的角色，将文化创意产业价值链上的不同组织连接起来，追求共同的经济利益。五是与文化创意产业相关的制度的创新，制度的创新是促进大众传媒生产文化创意产品的重要因素，制度的创新有助于大众传媒在文化创意产业中发挥更大的作用。

大众传媒是文化产业的重要载体，并与文化创意产业之间形成融合互动的趋势。在这种情况下，明晰大众传媒与文化创意产业之间的关系，对于促进二者之间的共赢互利有着重要的意义。

江西电视台）

本文责编：邵满春