寇亚范

[关键词]广播新闻;形式;报摘;报评

报摘与报评节目,是指广播媒体对一定范围内不同层次、不同类型的报纸在一定时间内所报道的信息进行搜集、整理、编排,以摘要、导读、分析、评论等形式表现出来的一种广播新闻节目形态。中央人民广播电台播出的《晚报浏览》就是一种全新风格的广播新闻节目。

一、报纸新闻的“广播化”

从传播符号来看,报纸新闻和广播新闻有着质的区别,前者以文字为主要载体,后者是“声音”诉诸于人的感官,前主要是“读”,后者则是“听”,从对受众文化水平的要求及接收特征来看,后者拥有更大的潜在受众群。那么,在报摘节目中,前者单向度的平面传播向后者多符号共存的综合传播形态的转化是如何实现的呢?这主要体现在内容、形式与结构等方面。

1.内容:信息即送即评。以中央人民广播电台的《晚报浏览》为例,报摘节目在内容方面有两个显著的特征:一是信息量大且来源广泛,二是除播送报章信息外还有主持人的点评,信息含金量高,实现了即送即评,夹叙夹议,资讯与言论并重。

2.形式:主持人评说新闻。在典型的报摘报评节目中,主持人将“说”新闻与“读”报纸结合起来,实现了书面文字向日常口语的转变。

3.结构:杂志化与多元化。扩大新闻信息量,是在报纸扩版、电视增开频道的同时,人们对广播新闻改革的一致要求.突破以往模式,率先走资源整合之路,在扩大广播新闻信息量方面,独树一帜。这档力求按新闻规律运作的全新栏目,既是广播新闻改革的一次大胆探索,又体现了广播新闻的发展趋势。版面是报纸等文字载体的形式概念,排版是为了体现编辑部的意图和对新闻价值的评判,让新闻更容易抓住读者.广播新闻是新闻以声音的形式在某个节目时间段的集合,节目的编排也是为了体现编辑部意图和对新闻价值的评判,让新闻更容易抓住听众。因而,广播新闻节目可以借鉴报纸的版面意识,同时更要发挥广播自身的优势,形成广播新闻特有的“版面风格”。

二、“广播化”对传播功能的放大

1.资讯放大。经典传播学理论认为,大众传播最基本的功能是“监测环境”,即新闻媒体首先应当向大众提供足够量的信息,使他们了解自己的周围发生了什么,只有在此基础上新闻的其他功能才能实现。报摘节目正是以其全面、系统、不含水分的内容让受众“一锅端”地吸收新闻精华——收看一个“新”、“杂”,并且有一定深度的杂型报摘节目就相当于把当天的重要新闻尽收眼底,同时还能对外不同报章的新闻进行同题对比,听到相关的评论,对信息的了解既广又深。而且,报摘节目充分发挥了口播语言的优势,对报纸信息进行选择、吸收、整合,将全球报纸的精华集中在主播一张嘴上,以口播形式再传递给受众,形式新、节奏快、信息量大、省时省钱省力极能达到较好的传播效果。这种强大的资讯功能为媒体吸引更大的受众群,提高传播的经济和社会效益奠定了坚实的基础。

2.言论放大。从传统新闻学的角度看,评论是媒体的旗帜和灵魂;从信息传播角度看,受众渴求有价值的新聞评论。随着现代社会新事物、新问题的增多,人们越来越需要了解它的意义、影响以及处理方式,语义、语用信息(评论、言论)就格外重要,一个强势的新闻媒体不仅应当为受众提供丰富的信息大餐,更应当有自己强势的评论。

言论要达到效果关键在于主持人——他不仅是屏幕上直接的“信源”,更重要的是其“舆论引领者”功能的发挥。一条可信度不高的报纸新闻经过名主持人的口“过滤”后会实现增值,这个附加值就是主持人的可信度与“明星效应”。言论要发挥效应就更加信赖主持人的“权威”。

一个成功的报摘节目能够巧妙地将资讯与评论融为一体,以“集约化经营”强化新闻传播的报道与评论两大功能,提高传播效果和社会效益,确保广播作为“注意力经济”与“影响力经济”的良好效益。

三、成本经营与集团化运作的契机

1.低成本、高效益。扩大新闻信息量,是在报纸扩版、电视增开频道的同时,人们对广播新闻改革的一致要求.突破以往模式,走资源整合之路,在扩大广播新闻信息量方面,独树一帜。《晚报浏览》这档力求按新闻规律运作的全新栏目,既是广播新闻改革的一次大胆探索,又体现了广播新闻的发展趋势。版面是报纸等文字载体的形式概念,排版是为了体现编辑部的意图和对新闻价值的评判,让新闻更容易抓住读者.广播新闻是新闻以声音的形式在某个节目时间段的集合,节目的编排也是为了体现编辑部意图和对新闻价值的评判,让新闻更容易抓住听众。因而,广播新闻节目可以借鉴报纸的版面意识,同时更要发挥广播自身的优势,形成广播新闻特有的“版面风格”。

在我国媒体进一步市场化的过程中,如何控制节目成本成为一个越来越关键的问题。报摘报评节目就是一种能够有效利用现有的资源,大幅度降低制作成本的节目形态。由于媒介性质的差异以及制作方式的不同,在采编成本方面,报纸新闻远远小于广播新闻,在获取信息的方式上,报纸也相对多于广播。报摘报评节目“借船出海”,采取“拿来主义”跳过了复杂烦琐的采和初编环节,使新闻制作简单化,成为一种单纯的广播节目,节省了大量了人力、物力和财力——实现了集约化经营“,带来了多重效益;一是信息来源广泛,形态多样;二是信息量大,含金量高;三是节目形态新颖,符合受众心理。

2.跨媒体动作。报摘节目把报纸内容引入广播,在传播内容上体现出跨媒体运作的特征。目前在我国许多中等城市,本身新闻资源有限,一旦“有事发生”,各类报纸、广播、电视便蜂拥而上,报道出来大同小异,造成各家媒体人为财力的浪费。传媒产业发展到今天,跨媒体合作经营、跨媒体集团化运作已成为一个不可扭转的趋势,世界传媒集团做大后无一不从事跨媒体经营,如默多克的新闻集团,时代——华纳集团等。鉴于报摘节目内容与形式的特征,它可以作为报纸与广播电视合作的一个契机;对于广播节约了成本,丰富了信息源、扩大影响力。在日本各家商业电台与各大报纸之间都有着紧密的联系。日本电台每天都有《早报时间》和《晚报时间》,部分报摘节目就直接以报纸名称命名。

报摘报评节目体现出跨媒体运作的一系列优势:一是报纸与广播生产模式的一致性可以实现资源的共享,提高资源和生产能力的利用率,摊平固定资产和可变成本;同时相同资源的整合还可以提高生产能力,扩大信息产品的规模,促进媒体的经济效益。二是由于报纸与广播新闻规律的一致性,二者之间还可以实现经验共享,报摘报评节目这种“跨媒体动作“有助于累积生产经验,提高生产效益,这也是降低生产成本的有效途径之一。

面对加入世贸组织后跨国传媒的进入,国内媒体也必须尽快实现跨媒体集团化才能抵挡国慰传媒巨头的冲击。因此,广播与报纸、与网络都可以信息合作、内容共享为切口,逐步走上跨媒体经营的道路,以降低运营成本,实现规模经济,增强自身实力,在国际传播的激烈角逐中亮出应有的风采。□(编辑/刘佳)