黄国轩

“软实力”一词最早由美国前国防部部长助理、哈佛大学肯尼迪学院院长约瑟夫·奈提出,他认为实力是指影响别人以达到你想要达到的目的的能力,实现方式有三种:威胁(大棒)、利诱(胡萝卜)、吸引(自由选择)。其中第三种就是软实力。具体来说,软实力包括意识形态、价值观念、社会制度、发展模式、民族凝聚力、文化吸引力、国际影响力与形象等等,其核心在于价值观。

在现实国际社会中,软实力的竞争更为残酷,更加隐蔽,是一场没有硝烟的战争。近几年来,国内学者开始从国际政治的视角转向经济管理视角,开始关注国内区域经济和企业软实力竞争研究。如马庆国 、楼阳生针对浙江丽水“软实力”的问题,建立了较系统的区域“软实力”模型。倪鹏飞在城市评价中,指出城市文化力对城市综合竞争力的贡献排名第二,仅次于资本力对城市竞争力的贡献。邵奇从信用资本的角度研究了企业软实力,认为诚信是企业软实力的重要内容。王志乐通过对15个知名跨国公司在中国履行企业责任的案例研究,提出强化企业责任的目的是为了提升企业软实力。张晖明从经济视角指出软实力能影响资源配置方向和配置效率。

近几年,河南省在经济上取得了很大的成就。但软实力不强,仍然是制约发展的突出问题。如何大幅度提高河南的软实力,为河南快速发展提供良好的社会环境和制度保障,对河南社会和经济发展产生积极的影响,是我们要研究的内容。

一、国际化竞争背景下,河南省软实力竞争的特点及软实力构成

1.弄清楚软实力本来的概念,突出其文化软实力、价值观、信誉等的指标权重,突出概念来自竞争分析的本意, 讲明对河南经济发展的支持作用,不能把一切与体制有关的不足都说成是软实力的不足。软实力竞争激烈化,需要我们总结软实力的培育、形成、传播、影响、反馈全过程的特点与作用机理,及在新的竞争环境中软实力对提升区域竞争力的作用,如:①软实力资源包括哪些;②软实力资源的开发、软实力的对外传播可以依靠哪些途径,如何在区域经济的制度、行为、形象、产品、战略等方面体现软实力;③河南软实力的作用效果如何衡量,能否实现对它的有效管理,它如何有效成为中原崛起的支撑力量的途径。这部分重在概念研究,给出明晰的概念,对当前河南省软实力建设有很重要的意义,如果对概念不清楚,浪费很多文字写的东西不是软实力方面,既浪费了研究者自己的精力,又不利于和同行交流,也不利于河南软实力的提升。

2.利用系统论思想,构造合理的指标评价体系,突出竞争意识,对河南省软实力给以评价,先在省内评价,再和相关竞争省份进行必要的对比,给出追赶目标和超越目标。建立有效地评价指标体系, 为更好竞争的考虑,给出河南软实力和相关省份的竞争优势和劣势。对省内有关市地给出点评,找出好的案例,供大家学习。从已有的研究议题看,可以从软实力的原来研究的国家层面过渡到河南省的区域层面。这部分属于测量研究和应用研究。

3.从河南省的区域层面,再适当细化到河南省企业层面,对河南企业软实力进行概念的梳理。通过对近30家分类企业的实际调查以及高层专访、问卷调查等,总结企业软实力的培育、形成、传播、影响、反馈全过程的特点与作用机理,及在新的竞争环境中企业软实力对提升企业竞争力的作用,给河南企业软实力建设以指导,探索上述企业成功提升软实力的核心要素,如:①企业软实力如何有效体现企业的价值体系(包括宗旨、使命观、文化等);②企业的人力资本、组织资本、社会资本、声誉资本如何促进企业软实力的传播和作用,后者又是如何促进前者。最后,通过有关的分析结果,对提升河南软实力提出对策和建议。在软实力理论研究中,区别软实力与硬实力的界限是一个难题。拟通过案例调研、分析,以实证探讨两者的区别与界限特征。对其互动关系给出说明,探讨河南软实力促进河南经济发展的成功经验及对互动关系给出说明,探讨河南软实力促进河南经济发展的成功经验及对策分析与评价。

二、探讨河南软实力突破的难题

1.对河南软实力量化及与硬实力关系的探索。“软实力”的创始人Joseph S. Nye指出软实力因其无形性而难以测量,也难以与硬实力划分界限,这就使得软实力的实际运用受到极大限制。我们认为,相对于Nye提出的国家软实力而言,我们拟研究的河南区域经济软实力和企业软实力因其微观性或许更具测量的可能性;课题组所要努力探讨和解决的问题就是在案例分析基础上,试图从主体所拥有的资源(广义资源)和利益相关者客体行为的认同这两条路径来探索软实力的评价指标,及与经济硬实力的联系与区别。

2.对软实力形成过程中政府官员和企业家作用的探索。实际上,政府官员和企业家作为政府的灵魂和企业的灵魂,往往主导着实力的软硬变化。在案例调查过程中,将始终关注政府官员和企业家在软实力各个环节中的能动作用,强调官员和企业家个人提升对区域软实力形成的重要意义,这部分难度大,但很有创新意义。

3.研究突破口的选择。长期以来,国内有关学者,在概念辨析上关注较多,在具体评价上,指标体系不够系统和简明。本课题采用案例调查和理论分析相结合的方式,力图从实践中找答案,从理论中找依据。结合河南实际,给领导者提供准确和生动直观的材料。在系统分析河南省软实力的基础上,分析其和河南硬实力的互动关系。并给出为中原崛起提供可靠地软实力支撑体系的具体做法和建议,为政府部门有关的政策制定提供决策参考并撰写研究报告。

4.预期提供以下阶段性研究成果。(1)河南省区域软实力评价指标体系和评价结果;(2)河南企业软实力调查报告及分析模型;(3)中原崛起的软实力支撑体系建设报告。

5.预期突破的最终目标。通过实证调查掌握我省软实力现状,分析影响河南省软实力的因素,建立评价模型,结合和相关省份的竞争分析,寻找提高河南省软实力的有效途径,为改善我省软实力的管理模式提供可参考的制度框架和资料。(09年河南省政府招标课题B437的阶段成果。)

(作者单位:郑州航空工业管理学院)