夏云建 段辉巧 曾庆旋

（1、武汉商业服务学院,湖北 武汉 430056；2、华中师范大学，湖北 武汉 430070）

随着人们生活水平的提高，休闲与健康成为人们追求的目标。如何将两者有机的结合，满足人们的多重需求。本文试图将赛马作为休闲体育、休闲旅游的载体进行开发，以推动赛马和休闲旅游产业的发展。因为现代商业赛马体系是一个极其庞大产业体系，除了赛马本身产业体系外，还隐含着包括房地产开发、旅游休闲、商业投资、文化娱乐、商务投资等多种相关产业，不言而喻，这无疑是巨大的商业利润体。因而，如何规划和开发赛马商业体系将成为一项重要课题。针对目前武汉市旅游休闲资源丰富却又利用不力的现状，本文探讨赛马产业与休闲旅游一体化发展的可行性及其发展的对策建议。

一、武汉旅游休闲产业的现状分析

武汉是湖北省省会和政治、经济、文化的中心，长江中游和南北交通的枢纽，重要的工业城市和商家会聚之地，国家级历史文化名城和富有革命传统的英雄城市，也是我国6大中心城市之一。拥有旅游资源180余处，虽然武汉市拥有丰富的旅游资源，但是，武汉市旅游经济水平并不高，在全国大城市中居中等和中等偏下水平，与武汉特大城市、历史文化名城地位不符。很多外地旅游者仅把武汉作为旅游中转地，而不是目的地。根据旅游部门统计，外地旅游者在武汉的平均停留时间仅为0.7天，而西安、北京、桂林等旅游目的地城市，旅游者平均逗留时间均在2天以上。

目前武汉市旅游产品结构呈畸形状态，“食、住、行”已初具规模，甚至出现过度竞争，但“游、购、娱”三大要素开发相对落后。同时，旅游资源的深度开发缺乏建设性的开发规划，难以形成主题鲜明、内涵丰富、具有一定规模的景区、景点。一些景区虽然具有一定知名度，但真正具有国际影响的产品、项目较少，精品名牌则更少。尤其需要指出的是，各主要资源地和景区、景点没有一个高起点、高标准、高档次的旅游开发规划。武汉作为华中地区的特大城市，武汉市的旅游没有很多鲜明的特色，除了黄鹤楼、东湖等少数标志性景点外，武汉也始终未能打出响亮的旅游品牌。因此，武汉的旅游一直处于不愠不火的状态。如今，武汉赛马运动的兴起正逐渐成为武汉独特的旅游资源，将为武汉旅游经济的腾飞插上飞翔的翅膀，武汉赛马运动将为武汉旅游的快速发展提供一个绝佳的载体。

二、赛马休闲产业的远景展望

赛马是人类驾驭马匹进行的一种竞技活动，是世界性的传统体育活动。在人类赛马史上，各个时代的赛马活动既前后沿袭，又不断推陈出新。目前世界上开展赛马运动较好的国家和地区有英国、法国、美国、德国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、日本、中国香港和澳门。近代赛马运动是从1902年开始出现，100多年前，西商跑马场建成投入使用，武汉的赛马运动由此开启。此后，西商、华商、万国三大跑马场的壮观场景，使武汉赛马运动领先全国。当时，赛马运动仅仅是富人的“节日”，赛马场是富人享受休闲的地方。

随着时代的变迁，赛马场已不是富人特有的集聚地，人民大众在休闲时刻也能一睹赛马的风采。同时，休闲娱乐在人们的工作、生活中占据着越来越重要的位置，休闲一词得到了越来越多的关注，一方面是因为随着生活水平的提高，人们对生活质量有了更高的要求，期待有更多机会亲近大自然，拥有健康的身心和幸福的生活。另外，在紧张、快节奏的现代城市生活中，融入休闲文化也非常符合中国“一张一弛，文武之道”的传统理念。另一方面是因为社会的进步和经济的发展，为休闲产业的进一步发展提供了可能性。因此，在人们的主观需求和客观发展环境的共同作用下，休闲产业成为了一个朝气蓬勃的新兴产业。随着节假日的增多，外出旅游也成为人们放松身心的一种重要手段，但是，现在的旅游不仅仅是过去的“上车睡觉、下车看庙”的简单出行观光，而是融合了休闲，度假等一系列元素在旅游中，休闲已经成为旅游的主要目的。

但是，休闲旅游并不仅仅是对观光旅游的替代，而是需求的升级，是从早期单一的观光市场，走向观光、休闲、度假，各种旅游形式并存的格局。休闲旅游是社会发展的必然要求，也符合国家发展战略。我们提倡的休闲绝不是消极的休闲，而是一种人的全面提升。休闲方式、休闲的多样化在一定程度上是对一个地区或民族传统文化的继承。随着时代的变迁和经济的发展，人们对现在的生活方式提出了更高的要求，需要新的生活方式来调节，这时候具有地方特色或具有“城市名片”之称的元素就被充分调节出来，从而表现出我们生存的一种过程。每个地方的特色不一样，因此，对休闲场所或休闲方式的定位也不一样。如果一项休闲需求不能通过产品体现出来，没有一种市场主体把它传递出去，这个休闲就是一种松散的、消极的休闲。一个地区或民族文化的传播，更多的是靠市场主体的培育和产品体系的创新。

三、现代赛马产业与休闲旅游产业一体化发展可行性及对策建议

（一）武汉市现代赛马产业与旅游休闲产业一体化发展的可行性

现代赛马已成为一种休闲文化活动。赛马具有显著的福利性特征，从微观的层面上讲，赛马经济可以直接拉动当地的休闲旅游业、酒店业、文化娱乐业、餐饮休闲业以及交通业等产业的发展。举办赛马可以增加休闲旅游的收入，带动周边旅游业的发展，赛马还是一种强大的集资手段，成为当代经济中的一项支柱产业，对经济、社会发展、繁荣体育事业显示出巨大的作用，这是商业赛马在各地区出现激烈竞争的原因。

从2003年至今，武汉已经成功举办了六届“中国武汉国际赛马节”。“赛马节”是以“马”为主题，以速度赛马为先导，将楚文化和马文化结合，将高水平体育赛事与民族艺术结合，融体育、旅游、经济、文化为一体的大型城市节日活动。武汉借赛马节打造城市名片，将赛马贯穿于旅游节目中，可以使武汉成为“赛马之都”和观赏赛马的中国旅游目的地。

但是，仅仅只有比赛日吸引马迷进场观看赛事是远远不够的，很多马迷只是在比赛时间在武汉观赛，而在其他时间去外地游玩、娱乐。这样的情况对武汉旅游业来说，依然没有摆脱旅游过境城市的尴尬。通过调查走访，发现人们希望有更多的机会参与其中，作为观光或者进行休闲娱乐骑乘。追求新奇、高品位是时下人们的时尚,因此可开发一批参与性强、休闲性较强的的体育类新产品，而娱乐骑乘是各个年龄阶段的人群都可以参与的一项休闲运动。为了将赛马产业与武汉旅游业相结合，促进武汉旅游业的发展，在此提出赛马、休闲、旅游一体化建设的设想：一是以商业赛马为载体，融合休闲体育，楚文化以及具有地方特色的元素，开展多元化的休闲旅游项目。二是规划、建设一座集马业科普知识、赛马竞猜讨论、马术运动休闲为一体的马文化主题公园。

（二）发展武汉赛马休闲旅游产业的对策建议

1.精心打造赛马品牌

品牌是核心竞争力所在，如何将赛马与旅游路线结合，培养武汉的强势旅游品牌，增强吸引力，如何利用良好的资源禀赋，突出项目优势，将赛马产业与休闲旅游产业联合不失为品牌培育的有效途径，这既是旅游发展规律决定的，又是迎合时代需要应运而生的。赛马运动本来具有很强的吸引力，而武汉占据了九省通衢的重要地理位置，便利的交通成为推动旅游的重要因素，在打造赛马品牌的过程中，要注意赛事的推广和强化赛事品牌的影响力，能够吸引更多的游客到武汉来观赛。我们有理由相信，在武汉商业赛马经历破冰之旅之后，将要上演的将是一场空前精彩的好戏。

2.根据武汉地方特色，结合楚文化底蕴和武汉悠久的赛马历史

通过旅行社设计推广休闲体育主题旅游线路，推出如东方马城——黄鹤楼——东湖的特色旅游路线和重游赛马故地的旅游路线，利用二者自身的优势，吸引更多的游客。

3.融合其他休闲体育项目

赛马本来就是一项体育赛事，将赛马和其他的休闲体育项目相结合，更有利于增强休闲体育这一特色，如将马城和相隔不远的高尔夫球场的资源优势整合起来，马术骑乘和高尔夫运动在一定程度上有相通的地方，能体现参与人的社会地位和身份，当然，这仅仅是从社会分层的一个小角度来阐释的。

4.建立马术、骑术俱乐部

现代赛马属于新型的第三产业，文化、体育、竞技、休闲的马术运动和骑乘旅游将成为新的时尚，骑马也将成为都市人假日休闲的重要方式。俱乐部建立在交通便利，景色优美的武汉市郊区，这样除了可以享受骑马的乐趣以外，人们还可以游览近郊景色，这将成为重要的交际、休闲场所。这些骑乘休闲马术俱乐部在满足人民休闲娱乐需求的同时，还可以带来良好的经济效益。另外，据资料显示，骑马同样可以起到医疗作用，与马为伴及骑马已成为一种新型的疗法——马疗。乘马者随着马体的上起下落获得平衡感觉，通过乘马可获得自信、消除紧张，体验积极的运动。近年来，英国，荷兰、挪威、德国、瑞士、在美国、日本等国的马疗发展得很快。在武汉成为赛马之都后，相信医疗用马也有一定的发展潜力，同时由于现代都市生活压力很大，这项新的休闲项目也许会受到人们的喜欢，从而带来旅游生机。

5.规划、建设一座集马业科普知识、赛马竞猜讨论、马术运动休闲为一体的马文化主题公园

鲜明的主题是主题公园的核心部分，也是吸引客源市场的一个重要因素。马文化主题公园一定要强调主题特色，体现大产业的观念，让游客真正地体验到赛马产业文化氛围。在马文化主题公园里，游客不仅可以参与与马有关的休闲娱乐活动，还可以足不出园，即可全面了解赛马的历史、文化及相关知识。这样，到武汉观看赛马的游客将不再仅仅把武汉当作一个旅游中转地，而是停留下来享受由赛马运动及其相关的休闲项目带来的乐趣，这必将带动武汉旅游事业的发展。

6.设立标志性雕塑、介绍马的科普知识和中国马业的历史概况

随着人们休闲观念的变化，游客更希望主题公园在鲜明的主题下朝着寓教于乐的方向发展，在休闲娱乐的同时，能够接受历史、文化科技等方面的教育。对于热爱赛马运动的广大观众来说，在马文化主题公园里，他们可以了解赛场以外的赛马历史及现现状。

7.修建赛马竞猜主题酒吧

在酒吧，观众可以交流观赛感受，探讨竞猜心得与体会，广交朋友，放松身心，充分享受赛马运动带来的愉快感受，加深对赛马运动的热爱。

8.开展马术休闲自助性运动项目

在马文化主题公园里，观众可以参与各项与马术有关的休闲运动，比如马匹骑乘、马术表演，趣味赛马比赛等。

创建赛马、休闲、旅游一体化模式，为人们提供了新的休闲娱乐方式，对丰富公众体育文化需要，推广速度赛马运动、传播马文化、振兴中国马产业，繁荣武汉旅游经济具有重要意义。

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