河北科技大学体育部 肖冰河北体育学院 许嫒

随着我国人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施人们健康意识和体育意识的增强，以及体育运动生活化、市场化和产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求在不断增长，体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。石家庄市相对于沿海城市来说比较落后，居民的体育消费能力相对比较低下，但是随着石家庄市三年大变样政策的实施以及人们生活水平的不断提高，居民的体育消费观念在不断发生很大的变化。本文通过对石家庄市居民体育消费现状进行调查研究，分析当前石家庄市居民的消费现状，为石家庄市居民树立正确的体育消费观念。从思想理念上促进石家庄市居民终身体育消费行为的形成，为开发石家庄市居民体育消费市场提供理论借鉴。

1 石家庄市居民体育消费现状

1.1 石家庄市居民体育消费的观念

体育消费的观念是通过体育消费态度表现出来的，是体育消费个体受到各种内外刺激所产生的消费欲望。通过对石家庄市居民的调查，80%以上的赞同体育消费。通过查阅资料石家庄市居民的体育消费的赞同度要比大城市和沿海城市低得多。由于石家庄市是河北省的省会，经济发展水平要比河北省其他地市水平高，因此石家庄市本地的居民体育消费的赞同度比其他地市的居民要高，尤其是同河北省交通不太发达、发展比较慢的的城市相比差别更大，而与沿海发达城市的居民相比石家庄市居民体育消费的赞同度要高得多。

1.2 石家庄市居民体育消费目的

通过调查石家庄市居民体育消费的目的，强身健体放在了首位，其次是追求时尚，这充分反映了石家庄市居民的生活条件，生活水平以及石家庄市居民所追求时尚的消费心理。另外石家庄市还有一部分居民把体育作为促进邻居和朋友以及和社会接触交往的一种方法。通过调查性别对体育消费的目的有所影响，男性居民体育消费的目的是强身健体，通过体育锻炼来展现自身的魅力，在社会当中体现出自身价值，提高自己的社交能力。女性居民体育消费的目的则为了休闲、娱乐、时尚、体形等。

1.3 石家庄市居民的体育消费结构

通过本文的调查，石家庄市居民体育消费结构具有自己的特点，从这些特点可以明确的反映出石家庄市居民的体育消费趋向。调查发现，石家庄市居民的主要体育消费方式是以购买体育服装、鞋袜及小型体育用品为主。通过对购买体育用品和运动服装方面的居民进行调查，购买力度比较大的也就是占60%以上的居民在购买体育服装和器材时，愿意购买一些名牌产品。这也反映了石家庄市居民追求时尚的特点。调查显示石家庄市居民有16%的居民常年购买体育彩票，通过对石家庄市居民每次购买体育彩票得金额一般在在2～10元之间，这与石家庄市居民经济充裕情况有很关系。在石家庄市居民消费结构中观赏型的体育消费所占的比重比较小，出现这种现象的原因是什么呢？经调查认为石家庄市举办高水平的体育赛事少，这是一个很重要原因。

1.4 石家庄市居民体育消费水平

石家庄市居民体育消费呈梭子的形状，大部分居民每年的体育消费在800～4000元之间，而对于男性来说体育消费总额高于女性，这与女性居民体育人口的比例有很大关系，女性居民参加体育锻炼的要比男性居民少得多，家庭经济收入高的居民高于家庭经济收入低的居民，市区的居民体育消费水平要高于农村的居民的体育消费水平。

1.5 石家庄市居民体育消费项目

通过对石家庄市居民的调查，体育锻炼所选择的体育项目在前几位的有：羽毛球、篮球、乒乓球、网球、游泳五种，由于男、女的性别差异，体育锻炼项目也有所不同，只是体育项目选择的位次不一样。而在其他锻炼项目中男性居民较喜欢台球、体育旅游等新兴体育项目，女性居民则喜欢健美操、体育舞蹈、瑜伽等体育项目。从这几个体育项目的选择上来看，男、女性居民选择体育项目的差异非常显著。这充分反映了男、女性居民的性别特点和体育需求上的差异。

2 结语

(1)调查研究认为，今后石家庄市居民的体育消费需求将遵循需求上升规律，发生实质性的趋优变化。特别是北京2008年奥运会为标志的各类大型体育赛事近年来纷纷涌进中国，我们的生活已经自觉不自觉地和体育、特别是市场行为的竞技体育走的很近。因此迫切需要我们在进行这类体育消费的同时，有理性消费观的指导，避免出现盲目消费和超支消费等问题。

(2)从目前来看石家庄市居民对体育消费的态度是非常积极的，居民的体育消费目的，以健身和休闲为主，同时，根据石家庄市居民的经济水平的差异，体育消费的认可度有一定的差异。

(3)石家庄市居民体育消费以实物型为主。主要用于购买体育锻炼所需求的实物产品，如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品及伴随运动的饮品消费。对体育彩票等新型消费方式比较低，但在医疗保健、终身体育方面有所欠缺。

(4)石家庄市大部分居民具有良好的体育意识，能合理的利用休闲时间参加体育锻炼和体育消费，并对体育消费持较大的理性态度，根据自己的经济实力参加体育消费。

(5)石家庄市不同家庭收入、不同地域、不同性别的居民在体育消费方面有很大的差异性。石家庄市居民体育消费的动机主要通过强身健体、休闲娱乐、调整心情。

3 建议

(1)从目前的情况来看，应该从培养赛事的体育消费群体开始，真正把公众作为衡量赛事成功与否的重要组成部分，使公众具备体育消费的习惯，能够理性消费、正确消费，从而通过合理的体育消费形成蓬勃发展的体育市场和体育消费系，使体育消费成为我们提升生活质量、实现小康社会的一部分。

(2)从实际出发，加强体育的宣传力度，充分利用学校的报刊、广播、网络等宣传形式，让居民明确德智体全面和谐发展的重大意义。大力宣传体育消费的社会和经济效益，灌输“健康第一”和“终身体育的理念”。

(3)积极开发石家庄市的高校和社会体育资源，为石家庄市居民体育消费创造条件，在石家庄市各个高校内部要加大体育设施的投入，改善体育锻炼的场地条件，尽一切可能对外开放。充分利用高校体育师资队伍的资源，对居民进行体育消费指导和开办各种类型的体育培训班指导居民体育锻炼。加强石家庄市体育资源的引进，引进高水平的体育赛事，为居民的体育消费创造良好的条件。

(4)在石家庄市开设大学生所需重点体育活动项目，比如：网球、定向越野、游泳、羽毛球、瑜珈、体育舞蹈等项目。一方面，可以吸引居民积极投入到这些运动中来；另一方面，也可以为开发居民体育消费市场创造机遇和条件。同时，根据石家庄市居民的实际情况，高校可以在节假日和周末多开展一些居民喜爱的体育项目活动，增加居民之间的交流和比赛。

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