保定学院 董天新 李耿 李春梅

高校体育产业化，是社会主义市场经济发展的需求，也是深化高校教育改革的必然产物。由于社会的进步，经济的发展，高度重视高校体育产业的发展。教育部门、体育主管部门以及社会，高校体育产业已逐渐开始发展，并对其发展模式进行深入探究。高校体育事业繁荣昌盛要依靠高校体育产业提供资金基础和一切发展的契机。但是，河北省高校体育产业处于初级阶段，起步比较晚，在高校体育产业发展的过程中，存在着或多或少的问题。河北省高校体育产业在发展的模式和形式上都与其他发达的省会和地区高校体育产业相比也具有很大的差距据。因此，通过对河北省高校体育产业所存在的问题进行分析，探求河北省高校体育产业发展之路，以其对其他省市的高校给以经验与理论指导。

1 河北省高校体育产业存在的问题

1.1 思想观念保守有待转变

由于受传统思想观念的影响，在河北省高校体育产业的开发与发展不受重视，只是倾向于体育教学、课余训练以及比赛。可以看出，从高校的体育教师到学校的领导，严重受传统思想的束缚，思想观念没有能够跟上时代的潮流，因而这严重影响了高校体育产业的开发与发展。高校体育产业的发展受到停滞造成大部分场馆闲置，体育教师资源浪费，体育设施不能够充分得到利用，校园的一些活动没有能够走出校园，封闭性的校园缺乏与社会的交流与合作，使之体育产业发展的规模小，组织形式与经营项目单一。

1.2 在社会主义市场条件下，河北高校缺乏成熟的运作环境

一个产业的发展资金是基础，资金缺乏其就无法得到发展，同时产业的发展也依赖于市场的培育和发展。河北高校体育产业只限于政府主管部门投资的体育场馆的出租和承包，参加的人员一般是附近的一少部分居民、教师和在校的学生，只有政府部门单一的资金投入非常不利于河北高校体育产业的发展。河北高校体育产业没有在社会当中形成规模性的消费群体，消费观念比较落后的现像在居民群体当中仍然存在，因此高校体育产业不能够稳定的得到发展，在这种环境下，高校体育产业的发展受到严重阻碍。

1.3 河北高校体育产业缺乏赞助商运作

通过赞助商的资金投入能够很好的促进河北高校体育产业的发展。河北高校体育竞赛活动的资金来源绝大部分都是由高校自己出资，在充分、合理利用高校体育无形资产，采取一切办法积极主动地争取赞助商的资助，拓宽资金来源大力发展高校体育产业。河北的高校大部分与市场脱钩，不依靠市场规律运作。现在是市场经济社会，高校体育产业要想发展就不能脱离市场，企业的赞助商对高校体育产业也无法对其进行掌握，更加没有办法把高校体育产业作为企业来发展。同时，河北高校体育赞助很不规范，资金流向透明度比较差，赞助商失去了赞助的积极性，这一点对高校体育产业的发展很不利。

1.4 缺乏体育产业管理、经营人才

在高校当中人才济济。高学历，高职称的大有人在，专业也具有一流的水准，但是由于受到我国人才培养体制的影响，他们无法发挥自己的才干，造成高校体育产业的体育经营管理人才紧缺。在高校体育产业当中，既懂体育又懂经营的人太少，反之也是一样。这种情况下造成高校体育产业管理和经营人才缺乏，只是精通体育无法经营和管理好体育产业，只是精通经营管理但是对体育不了解，也无法使体育产业顺利发展。

1.5 河北高校体育产业缺乏政府的政策扶持

河北高校体育产业缺乏政府机关的宏观调控、指导以及优化和监督。它对推动河北高校体育产业的发展有着极其重要的作用。高校体育产业是体育产业的一部分，是一个新兴的产业，刚刚起步，虽取得了一部分成绩，但是在体育产业政策方面还不够健全，在政策方面还需要多多努力。这种政策的不健全会限制和制约着高校体育产业的发展，要想使高校体育产业顺利的发展，首先要从政策上给予支持和鼓励，这一点是非常重要的。

1.6 河北高校体育产业资源配置和产业结构缺乏合理性

由于河北高校体制和思想意识等方面的影响，高校体育产业的管理者和经营者不能合理的对产业机构进行重组，校内外资源得不到合理的配置，无法使高校体育产业的各个要素达到合理性和科学性，高校体育产业要素的流动性更加无法实现，各要素之间失去了平衡发展，高校体育产业当中最基本的资源要素人、物、财等资源得不到充分利用。高校体育产业的发展就会受到严重的阻碍和限制。

1.7 河北高校体育产业产权不明晰，缺乏有效性经营管理

在高校当中，高校体育产业的体育设施以及体育场馆谁是产权的拥有者，谁是经营者非常模糊，而且产权和经营权混淆，界限模糊。产权和经营的混淆、模糊使得产权不够明晰，会出现一件事好多领导去管理，错综复杂，有的一些事情根本无人管理，责、权、利分配不合理，这样无论对管理者和经营者的积极性带来很大的影响。使激励作用无法实施，甚至失去了作用，体育产业的管理方法不够科学、效率低下，使得高校大量资产出现闲置和浪费的现象，使高校体育产业的发展没有办法顺利进行。

1.8 河北高校体育产业消费群体没有形成规模

体育产业的发展要依靠消费群体的消费才能够得到发展，高校体育产业的消费群体观念和能力比较落后，对体育产业的发展具有很大的影响。在校师生具有比较强的体育锻炼意识，但是体育消费观念比较薄落。而对于附近的居民一部分体育锻炼意识比较差，另一部分觉得没必要花钱去健身房或者体育馆内去锻炼，认为在公园或附近的空地跑跑步，做一下晨练就可以了，认为去健身房或者体育场馆花钱是一种浪费，消费观念缺乏，使得投资者不愿意去投资，很明显资金投入受到制约。因此，河北省高校体育产业市场非常狭小，制约着高校体育产业的发展。

2 结语

由于第三产业发展快速的特点，在这个环境之下，河北高校体育产业已经引起了社会各个部门的高度重视。高校体育产业的各个部门不断的学习，加强自己的理论知识学习的同时，积极主动的改变思想观念，引入市场机制，使高校体育产业走出校园，探寻适合河北高校体育产业发展的新项目。高校体育产业要不断完善产业结构、实现资源的优化配置。在高校体育产业人才缺乏的问题上，要积极主动的培养与引进专门性的人才为之服务。要充分发挥和利用河北省高校的资源优势，增强人们的体育消费意识，积极开拓培育体育市场，大力发展河北高校体育产业。通过高校体育产业的发展吸引更多的资金，促使高校体育教学、训练、竞赛场地设施的改善，通过环境的改善为河北省全民健身的开展提供各种服务，以实现高校经济效益得到发展，同时也实现了社会效益提高。

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