中央电视台广告部

3月30日、4月2日、4月6日和4月9日,中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会分别在北京、上海、广州和厦门四地召开,来自全国各地的数百家企业高层以及广告公司、媒体代表共两千余人参加了四地的说明会,第一时间前来了解南非世界杯的中央电视台的节目与广告资源。

足球世界杯比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛之一。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众人数将近300亿次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛地普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。

高收视的转播平台与高关注的体育赛事强强联手,带来的收视人数更是无可比拟。2006年德国世界杯,中央电视台通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5三个频道进行了全程直播。世界杯期间,中央电视台的整体收视份额也大幅提升,全天份额提高了3个百分点,21点到第二天凌晨2点提高了8个百分点,凌晨2点到5点,收视份额更是达到了62.59%。其中有11场比赛收视率超过7%,德国VS阿根廷的1/4决赛收视率达到9.8%,收视份额达到46.29%,法国VS意大利的决赛虽然在凌晨2:00举行,收视率仍然高达7.02%,收视份额更是高达59.84%。

中央电视台作为2010年南非世界杯在中国大陆地区的独家持权转播商,将以CCTV-1、CCTV-5作为世界杯报道的主频道,以CCTV-7、CCTV-高清、风云足球频道、中国网络电视台世界杯台(Sports.cntv.cn)、手机电视为补充,全方位报道本届世界杯。在赛事转播上,中央电视台将派出74名工作人员、8组现场报道记者,以及中央电视台南非记者站和非洲中心记者站对本次世界杯进行报道。这将是中央电视台历届世界杯报道团规模最大的一届。

2010年中央电视台南非世界杯广告产品分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置,《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品,已于2010年黄金资源广告招标及签约认购中销售完成。包括阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、百威啤酒、索尼等在内的南非世界杯赞助商以及中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了“全天赛事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央电视台2010年世界杯赛事直播独家特约”等广告资源。第二批广告产品包括赛事套播、栏目套播及贴片,栏目特约及部分版块冠名等产品,在3月30日北京说明会上发布。在经过赞助商提前15天时间的选购后,第二批产品通过4月15日的网上招标销售完毕。第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品,于2010年4月中旬发布。