毫无疑问,中国网络时代的年轻一族们已然成为消费的主力。他们追求酷炫的个性生活、接受鲜活概念、热衷潮人创意,并努力不让自己“out”。对于商家而言,年轻人是消费主导,比较容易带动社会潮流,他们的需求非常重要。然而让商家头痛的是,年轻一族们的口味越来越刁,无卖点、无创意的产品已经提不起他们的任何兴趣。

更换手机最为频繁的当属时尚群体,现在三星电子用色彩、娱乐功能再度发力,重回年轻时尚市场。为此他们推出了Corby手机,别出心裁的外形设计、时尚强大的联网功能及轻松随意的触控体验正贴合年轻族群。

然而三星电子的用心之处并不仅仅在于产品,创意营销也是他们着力打造的部分。从他们选择与中国主流网络视频平台土豆网的Corby手机视频营销合作中可见一斑。

“快闪”噱头吸引关注

无厘头的快闪活动越来越引起年轻人的关注,这类表现自我、张扬自我的视频也一直主流视频网站备受热捧。Corby手机视频营销很好借助了“快闪”热点来吸引眼球。整个案例一共分为6组视频,核心都在于快闪噱头与Corby手机色彩的结合。

镜头一:快闪篇。如国外快闪族一般,一个白衣红发女孩领舞,广场上一群身着黄、橘、白、桃红四种颜色衣服的年轻人伴着轻快的节奏舞动起来,引来路人围观以及手机拍照者云云。当音乐戛然而止,所有人都静止不动,此时出现了中国特色的“城管”,他们显然很惊诧眼前的这群男男女女,并试图阻止,但最终结果是音乐再次响起,城管们也加入了热舞的人群之中。最后在热烈的欢呼中,人群快闪结束。

镜头二:望远镜篇。一群年轻人在城楼上用望远镜眺望远方,看完后每个人眼睛上都会有不同颜色,并拿出手机拍照。这一举动显然让边上的大爷大娘感觉好奇。当他们离开后,一位大爷走上前去看个究竟。

镜头三:洗车篇。一辆汽车被四位洗车工擦拭干净后,被泼满黄、橘、白、桃红四种颜料,洗车工再次上场,只将车窗擦净,车主看来很满意地将车开走。接着是下一辆车上场,如此循环。最后结语是给生活点颜色see see。

镜头四:追女篇。故事从网友发帖讲述男主人公追求心仪女孩子开始。男主人公每天会提前打探女孩衣服颜色,并换穿同样颜色的衣服在女孩出门之处堵她,这一特点被网友发现并发帖网上热传。后男主人公发布真情告别视频表示追求决心,热心网友纷纷加入帮助主人公的活动行列。于是每天女孩都会发现一大群穿着同样颜色衣服的人簇拥自己,而人数也从最初的12人到56人。网友所穿衣服分别是黄、橘、白、桃红,画面结束出现四款黄、橘、白、桃红Corby手机。

镜头五:变形金刚篇。此篇借助国外整人桥段。四位哥们身穿黄、橘、白、桃红四种颜色衣服,在路上快速锁定目标并迅速冲到面前摆出各种pose,让行人捧腹不已哭笑不得。比周星驰食神十八铜人有过之而无不及。

镜头六:地球护卫队篇。同样是四位身穿黄、橘、白、桃红四种颜色衣服的哥们。拿出手机对话,并且神色紧张、行色匆匆。从四面八方汇合后大声说着神秘“外星语”,商定后快速找到地点坐标,倒立于墙根,沉默且庄重。直到不明真相的路人上前询问方才知道他们是地球护卫队,地球变暖为了拯救地球,他们使出浑身力气将地球推离太阳系,拯救地球!

这些搞怪的快闪视频让观看者捧腹的同时,将Corby手机亮丽的色彩深深印在观者心中。将Corby手机所提倡的“Touch the Color of Your Life”一样,丰富的颜色映照着年轻一族彩虹般绚烂的多彩人生。

整合营销助推进广告效果

在快闪视频吸引用户好奇并烘托气氛后,土豆网通过软性推广位炒作快闪热潮,利用SNS分享互动将背景深化。同时土豆网上线快闪完整版、定制快闪豆单,集中炒作快闪,并导入酷毕概念,全面推广酷毕视频。作为土豆特色豆单服务,土豆网将官方视频与自然视频相结合,整合互动背景广告。并通过简单有趣的互动深度沟通产品卖点。

由于快闪视频妙趣横生,该系列视频通过视频网站传播后,引发了消费者的强烈互动。“如果能普及这样的文化多好……生活就应该这样精彩……”一位网友写道。酷毕族文化在年轻人群中迅速传播开。据悉,在活动期间,共推广4支视频,累计视频播放数达到了5,106,132次。通过炫色背景广告共纳入800个视频进入三星Corby炫色豆单。而此次活动通过土豆首页焦点图广告,整合了全球十大快闪事件,在土豆网上掀起了一股快闪热潮。