芜 月

怎样使价值最大化,怎样充分开发用户资源是每一个企业都在考虑的事情。据乐视网相关高层表示,乐视网涉足网游正是为了更好地满足网站用户的需求。多方位的娱乐体验也能增加网站的黏性。经过不到半年的发展与积累乐视网游戏事业部已经初具规模,并在今年对外正式推出了收款游戏作品《三国无敌》,据相关介绍,此款作品是由某专业团队研发的一款战争策略网络游戏。乐视网选择此款产品正是出于策略游戏玩家在升级造兵的时候有大量闲余时间可用于观看视频的考虑。

近日,传统视频网站乐视网对外宣布,旗下首款网游《三国无敌》已与盛大、game2、百度、新浪等国内知名一线运营平台达成战略合作。视频网站涉足网游尚无先例,在经过2009年视频行业版权之争后,2010年,大家已经统一视频网站必须做正版的理念,但视频网站将走向什么样的盈利模式更引起大家的关注,是继续效仿视频分享的Youtube,还是学习Hulu?也许乐视网正在给我们另一个答案。

收费+免费的盈利模式

乐视网成立于2004年11月,一直坚持走正版路线,版权费占总体运营成本的1/3以上,有时候单个影视剧版权投入就达百万元以上。这在中国视频行业内是独一无二的,乐视网在版权积累上更像Hulu,经过近6年的版权积累,乐视网已经拥有4万集电视剧、3000多部电影,去年国内影院上映的60%热门电影都被乐视网获得。但不论是Youtube还是Hulu还都是免费模式,依然是靠视频广告模式来获取盈利。而乐视网从一开始就采用了收费+免费模式,乐视网向用户收费更像刚刚被沃尔玛收购的美国电影服务商Vudu。

Vudu正版影视剧收费模式吸引了沃尔玛,其实乐视网早在2004年就已推出了正版影视剧网络租赁收费服务,2006年又迎合国内网友消费习惯推出部分免费业务,直到去年乐视网的正版影视剧网络租赁模式开始被各类视频网站效仿,如迅雷、土豆网、酷6网近期纷纷表示计划推出部分视频收费服务。

5年积累带来30万付费用户

乐视网收费用户的高速增长,得益于近一年来影视版权保护和5年来在影视剧的积累。4月7日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2009年中国网民网络视频应用研究报告》。报告显示,截止到2009年底,网络视频用户规模达到2.4亿,其中近4000万用户为只在网上看视频,成为网络视频独占用户。而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型,分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。

从目前的情况来看,乐视网采取了收费和免费两种模式,通常购买一部独家影视剧后,可以同时在互联网、手机和IPTV等信息网络领域播放。乐视网首先利用高清付费平台进行发行,主要针对当前拥有的30万收费用户,乐视网收费频道的清晰度已达720P,目前正在投入资源升级到1080P,以提高用户观赏体验。据介绍,乐视网给用户设计了一套灵活性比较高的收费模式:可以针对每个电影单独点播(2元-5元/片),或者包频道(15元/月),或者包月(30元/月)。之所以制定这样的价格,乐视网表示,这方面的收费要通过移动、联通的小额支付平台,所以要符合运营商的资费代码;此外,价格制定的最早参照对象是DVD光盘,要比用户购买光盘便宜。

涉足网游只为满足用户需求

怎样使价值最大化,怎样充分开发用户资源是每一个企业都在考虑的事情。据乐视网相关高层表示,乐视网涉足网游正是为了更好地满足网站用户的需求。多方位的娱乐体验也能增加网站的黏性。经过不到半年的发展与积累,乐视网游戏事业部已经初具规模,并在今年对外正式推出了收款游戏作品《三国无敌》,据介绍,此款作品是由某专业团队研发的一款战争策略网络游戏。乐视网选择此款产品正是出于策略游戏玩家在升级造兵的时候有大量闲余时间可用于观看视频的考虑。

根据艾瑞咨询最新发布的《2009-2010年中国网络游戏行业研究报告》的数据显示,2009年中国网页游戏市场规模为9.9亿元,同比增长97.2%,2010年这一数字将达到14.7亿元,艾瑞分析认为,未来中国网页游戏的收入将占到整个网络游戏总收入的5%至10%左右。而且网页游戏相对于客户端游戏而言,进入门槛较低,乐视网选择网页游戏作为进入网游的入口也是明智之举。

乐视网游戏事业部总经理孙峰在接受记者采访时表示,乐视网今后将考虑收购游戏团队,推出自主研发的网络游戏产品。尽管未来还是会以视频业务为主,但是乐视网内部也将网络游戏运营作为发展的重点之一。孙峰透露,《三国无敌》将于今年5月正式对外推出,同时,乐视网将在今年年底至明年初推出两款新的游戏产品,其中一款为网页游戏,另一款会考虑某种创新的形式。因此,未来在网游与视频融合的领域会有很大的发展空间。

以视频为中心多业务发展

除了网游外,乐视网还拥有手机视频付费、家庭院线等业务。但乐视网相关高层表示,在未来,乐视网会一直坚持以视频业务为中心,多业务作为补充的发展战略。

随着国家打击盗版的力度日益加强,坚持正版的视频网站必将获得更快、更好、更健康的发展,而多业务的结合也将开拓更大的盈利空间。