本刊记者 马 莉

8月23日，第十九届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2010）在北京国际展览中心开幕。像这样全面展示国内外广播影视技术设备成果的大型展会，一直以来，电视台都是以参观学习、引进设备的角色参加。而此次，齐鲁电视台携其最新研发的“天骥”全网直播系统，以参展商的身份出现在展会上。

“天骥”全网直播系统首次亮相

齐鲁台的展位设在展览中心3号馆，一台摄像机和一台四分屏监视器便足以呈现其主推产品“天骥”全网直播系统的功能及应用。从外观上看，它是一个比摄像机电池稍大，上方有四个USB插口的长方形装置，将其外挂在摄像机后部，显得小巧、轻便。

“‘天骥’全网直播系统与摄像机联接，借助3G网络，便可实现音、视频信号的实时回传。对电视台来讲，它能更好地服务于新闻及大型节目的现场直播。”齐鲁台台长助理、技术部主任邓晓燕介绍说。

此时，展位背板上的监视器更加引人注目，正在播出的3路画面直观地展示了这个“小装置”的“大用处”。其中，一路是济南市泉城广场的直播信号，是通过3G上网卡传输过来的；一路是济南市区街景的直播画面，信号由“天骥” 全网直播系统通过宽带网络无线传输到主控台；还有一路是展位里这台摄像机拍摄到的现场画面，是通过wifi传输的。“导播可以随时调用‘天骥’传回的新闻现场画面，呈现在正在播出的电视节目中，突发事件下，也可中断节目，直接插播。”齐鲁台副台长黄宝书讲解道，“‘天骥’很符合记者单兵作战的报道方式，特别是在重大突发事件下，记者可携带一台装备‘天骥’的摄像机，深入到新闻事件的第一现场，并发回实时报道。这样，观众就可在第一时间，甚至与事件发生同步的情况下收看新闻。”

“‘天骥’全网直播系统是基于多种数据传输方式，将电信网、互联网和广播电视网三网融于一体，借助各网优势，灵活调配资源研发出的一套音视频直播系统，可单机远程直播、多机组合直播、移动直播，也可完成远程信号传输等工作要求，适用于电视新闻及网络媒体现场直播，以及监控设备的远程控制。”邓晓燕进一步解释了该产品的设计原理和工作方式。

电视媒体的属性决定了电视新闻的优势在于速度和真实，而实现这一优势最大化的方式就是现场直播报道。齐鲁台新闻创新的方向之一，就是利用更为完善便捷的直播技术提升新闻报道的时效性，优化传播效率，最大可能地缩短观众与新闻现场的时空距离。齐鲁台自建台以来，素以大型新闻直播见长，面对大规模的直播节目，除了对新闻节目本身的锤炼之外，传输手段作为技术支撑，其重要性不言而喻。人的需求是创新的原动力，电视直播的发展趋势便是齐鲁台技术创新的内在动因。“当前传播技术和媒介形态的创新日新月异，只是站在原地观望，等待新产品、新技术的推出，对一个以创新为生产力的电视媒体来说，无疑是一种资源的浪费。电视媒体对技术层面的依赖性极强。但是，还有谁比自己更了解自己？与其被动观望，不如主动出击。”此前，3G的概念一出，齐鲁台就已经开始关注该领域，并与济南果壳视界信息科技有限公司进行多次接洽，最终双方就致力于合作开发、订制相关3G技术设备，服务于新闻报道和传播实践达成共识。济南果壳视界公司总经理傅磊介绍说：“今天参展的是‘天骥’第一代产品，目前，第二代产品的研发阶段已经结束，进入了生产阶段。第二代‘天骥’的体积更小，传输效果更清晰。”

“直播常态化”助力“新闻立台”

“新闻”自大众媒体出现以来，就是其安身立命之本。齐鲁台一直秉承“新闻立台”的精神，打造了旗下众多创新性的全国“标杆性”新闻节目。如全国首档曲艺式新闻栏目《拉呱》，成功地实现了新闻的真实性与曲艺的娱乐性两极嫁接，创造了崭新的节目形态。不仅如此，齐鲁台2009年推出的夜新闻栏目《一天零一夜》，开播一个月收视率就稳居山东省网所有频道新闻类节目之首，开创了晚间新闻的收视新高峰。此外，在新闻评论节目方面，齐鲁台2003年6月首创了全国第一档时事辩论式谈话节目《齐鲁开讲》，节目大胆采用现场直播方式和CallIn技术（实时电话投票系统），《齐鲁开讲》于2004年、2006年两度名列全国十佳电视谈话节目。如今，《齐鲁开讲》已发展为《开讲天下》，改为日播。

直播方面，早在2005年，齐鲁台就实现了自办栏目全部直播。2008年10月，齐鲁台在全国率先提出了“break新闻”的概念，并推出了打断式新闻直播节目《独家！》，掀起了国内电视传播模式的革命。今年，有了“天骥”全网直播系统的助力，齐鲁台又在《森骥行动》、《独家！》两个栏目中实现了“3G直播常态化”。在山东，“有大事，看齐鲁”已经成为观众的一种收视常识。2010年1月15日，齐鲁台应用“天骥”全网直播系统成功完成了千年一遇的“日环食”多点直播。电视机前的观众收看到了从济南黄河大桥、千佛山、大明湖三个不同拍摄点传送的、与日食发生同步的画面。2月23日上午，中国足协召开新闻发布会，正式通报对反赌风暴中涉假球队的处罚决定。中央电视台、北京电视台、上海东方卫视和齐鲁台进行了现场直播。“天骥”全网直播系统再次顺利完成了直播任务。这也是 “天骥”第一次在全国同行面前亮相。“山东齐鲁通过小小的‘天骥’就实现了本次发布会的现场直播，让我们这些开着卫星车，还把线拽到8楼去的电视记者大开眼界。”参与报道的央视记者这样描述当时的感受。

提到“天骥”在齐鲁台应用的效果，黄宝书认为，“现在我们的‘天骥’与卫星直播车联合互补，以最快的速度保证了新闻的时效性，而且极大地提高了采编团队的工作效率和工作质量。如此高效、高质的工作方式迎合了当前媒介融合的发展趋势，进一步促进了新闻生产力的解放。这是齐鲁台在“新闻立台”理念下，与新媒体竞合的自觉选择。

当前，三网融合的背景下，除了“海量”和“易得”之外，各种新型媒介越来越多地在功能选择以及用户体验上融入了人性化的元素。传统电视媒体要想赢得一席之地，就必须有全局化的思路和视野，必须拥有先进的广播电视运作观念和操作方法，为电视节目增加更多新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式。“在新闻传播模式逐渐走向融合的过程中，‘天骥’全网直播系统是广电技术与通信技术、互联网技术融合的生动体现。它让摄像机、无线网络、电视三类媒介在技术层面上实现了互联互通，利用多媒体技术高效快速完成电视报道。对于传统电视媒体而言，这不仅只是一次技术上的革新，也预示着，齐鲁台开始由单一内容提供者向多元化技术提供者的角色转变。”黄宝书如是说。

“系统创新”成为领跑秘笈

中国有2000多家电视台，如何在激烈的竞争中脱颖而出是关乎生机的严峻问题。加之，广播电视、电信、互联网又开始了崭新一轮的渗透与兼容，“全业务”时代即将到来。作为承载着一定政治使命、大众接受信息的首选媒介，电视媒体有着显著优势的同时，也面临着极其严峻的挑战。在融合的浪潮中，电视媒体究竟如何才能抢占先机，做强做大？

“勇往直前，唯有创新。齐鲁台要想迎接挑战，继续担当领跑者的角色，必须居安思危，未雨绸缪”，黄宝书回答记者提问时说，“齐鲁台一直秉承‘或者第一，或者唯一’的办台理念，创新的脚步从未停止过。”2010年初，齐鲁台台长闫爱华明确提出了“系统创新”的概念，这个提法包括内容创新、营销创新、推广创新和技术创新。其中，技术创新是各项创新工作的物质基础，也是齐鲁台本年度的主打品牌。

技术创新是电视媒介构建核心竞争力的物质基础。不论是新节目的诞生、新营销模式的打造还是推广渠道的拓展，无一不是基于技术的进步和革新。同时，技术的装备质量与运用水平决定了电视媒体的整体实力。在技术革新的浪潮中，齐鲁台锐意创新，勇于实践，积极地迈出每一步。年初，齐鲁台“5D拼图”实现了电视屏幕的“扩版增刊”，而此次“天骥”全网直播系统的参展，又是齐鲁台向内容产品、技术产品双运营转变的有益尝试。

“内容为王，技术为先”，除了软实力和硬技术相结合，齐鲁台在实现自身品牌效应和影响力的立体化传播方面也不断进行着创新。立足山东市场，齐鲁台2009年广告收入突破4.4亿。在整合营销传播的时代，齐鲁台并不满足于传统的盈利模式，他们建立了一支“传媒新军”。将传统电视媒体与新媒体进行资源优化整合，创造性地打造了“超联媒体”、“常青藤传媒”、“新农村数字电影院线”三大特色鲜明的营销平台，将终端覆盖延展至超市、高校，以及农村，弥补了过去电视广告覆盖的盲区，为广告主带来了更丰厚的传播体验与回报。

齐鲁台的发展实践证明，能在不同竞争环境下保持强势和领先，唯有增强创新意识，对各种资源进行重组以及多层次的开发和利用，才能在激烈的竞争中突出重围，从而获得社会效益和经济效益的双赢。