谢亿民

博客作为最近几年全球最热门的互联网词汇之一,博客营销也为从业者所关注,凡是利用博客这种网络应用形式或工具开展网络营销的,都可以打上“博客营销”的标签,可以是针对产品的、企业的,也可以是管理经验分享、工作中点滴记录等。打上营销的标签后,从综合性的BSP中又分流出了专业的BSP,比如财经的、管理的、营销的、企业的、互联网的、娱乐的、思想学术性的等等,就如同垂直门户从综合门户阵营中独立出来、成为“一方诸侯”一样。

我们先来看一些营销工具,从体验式营销、品牌营销、整合营销、数据库营销等,不仅在众多营销中能见到它身影,而且其阵营还在扩张。网络营销从最初的品牌广告、搜索引擎、窄告、插件类网络推广产品、通过第三方平台发布商业信息,发展到视频广告、社区营销、博客营销等多种形式。

美国博客营销趋于成熟。美国不少企业在传统营销的基础上增加博客营销计划。荷兰观光局付费给25名博客写手,让他们参加阿姆斯特丹新闻发布招待会,这些博客者由专门服务于博客和广告商的博客网络BlogAds Network统一招募。

Visa USA发布网站鼓励奥运会爱好者发布关于奥运博客。网站功能先进,除了允许podcasting、发图、评论,还可以分享图片及视频。

博客营销有多种不同的模式,企业博客营销研究专题文章《企业博客营销的基本形式和操作模式》认为有三种基本形式:利用第三方博客平台开展的营销;企业自建博客频道,鼓励写作人员发布文章;有能力的个人,可以通过博客网达到营销目的。

对于实施者而言,综合性与专业性BSP基本上都纳入到考虑与操作范围之内的,使用门户博客同时,可能在专业的IT、财经、企业类BSP上开通博客并邀请众多博客写手参与,同时也可能在自有网站上开通专门的官方博客。而这其中,一些知名IT公司往往获得了更多的眼球与关注,比如Hewlett-Packard,IBM,SUN和Oracle等。

从品牌传播的深度而言,领先于一般性的单向性传播广告,但这个过程却是缓慢的,如果组织上万的博客写手进行体验、分享与传播,所需要投入的精力与财力又损伤了博客营销这种本可以“花小钱办大事”营销工具的本真。