苏朝晖

[摘要]政府与行业协会应当主动发挥在管理与营销区域品牌中的作用，依法建设和提升区域品牌，积极引导与督促区域品牌的健康发展。

[关键词]政府；行业协会；区域品牌；区域品牌管理；区域品牌营销

[中图分类号]F423.3[文献标识码]A[文章编号]1007-1962(2009)21-0023-02

一、区域品牌的内涵与创建模式

区域品牌是指某个区域内形成或创建的具有较高影响力和吸引力的知名品牌，其总体表现形式通常为“区域名称+优势产品名称”。如瑞士手表、法国香水、西湖龙井等。区域品牌的创建模式有资源技术依赖型和产业集群型两种。

资源技术依赖型模式是依托自然资源和特殊的工艺技术发展起来的，此类区域品牌以地方农产品和基于特色技术的深加工产品居多，如安溪铁观音、北京烤鸭等。这种区域品牌与当地的经济、政治、地理、历史、文化等诸多因素紧密联系在一起，具有浓郁的地方特色，有很高的知名度、美誉度和忠诚度。

产业集群型模式是指企业自发或政府主导的在区域范围内出现同一产业的集聚或相关产业的集聚，从而形成产业集群和明显的区域产业特色。进而形成特有的区域品牌。如巴黎时装、意大利皮鞋、顺德家电、虎门服装等。

区域品牌创建的这两种模式是相关的、伴生的，也就是说，资源技术型将会发展形成产业集群型，而产业集群型可能不是借助资源为基础的，但往往是需要借助技术积累为基础逐渐形成的。

二、区域品牌创建、管理与营销的意义