陆建兵

进入新世纪以来,常熟市秉承悠久丰饶的历史人文传统,依托日益进步的现代文明,形成了经济文化齐头并进、人与自然和谐发展的可喜局面。随着公共文化服务体系建设的推进,人民群众对生活质量的要求越来越高,尤其注重精神领域的文化消费。而群众文化必须以活动为载体,有活动才有活力,文化馆无疑肩负起这一特殊的使命。

常熟市文化馆以“服务中心,服务基层,服务群众”为方向,对地方人文资源进行深度开掘和横向拓展,开展精心打造品牌的文化活动。常熟市文化馆在长期的摸索中,自觉走上了一条品牌文化活动自觉滚动发展的道路,而这一切都是实践使然。

文化活动的酝酿与成型非一朝一夕之事,活动的开展都是在不断摸索、不断实践和不断调整中逐渐走向成熟,活动要有生命力,就必须打造成品牌。品牌文化活动与大众的认同感、信任感和价值观一旦产生共鸣,这种力量就会极其强大,因为它是除了活动自身价值以外,品牌又赋予活动附加值,品牌就是潜在的价值,取之不尽,用之不竭。另一方面,创业难,守业更难,很多事实表明,文化活动的首届往往声势浩大,接下去的第二届、第三届往往每况愈下,正是基于此,我们认识到文化活动的举办必须自觉滚动发展。文化活动具有延续性,并不定性于一次或几次的数量,只要活动有社会价值、人文价值或是经济价值,活动就有无限的可能性。品牌是滚动的前提,滚动是品牌的延续,只有二者有机结合,多样的文化活动才会魅力无穷。

细数常熟品牌文化活动,真是不胜枚举,也正是有了这样良好的载体,常熟的群众文化才会显得如此繁荣。细细分析各大品牌活动的成长历程,它们的成功不外乎以下几点。

一、多角度策划,追求完美,于细微处见精神

品牌且滚动发展就是将文化活动细致充分地展示的过程,在这个塑造过程中,策划是灵魂,策划统领着文化活动的品位与内涵,调动了一切美的思维,凝聚了所有美的意念。

1.以“黄玫瑰之夜”圣诞晚会为例,分析换位策划的豁然开朗。

改革开放以来,文化需求呈现多元化趋势,中外文化交流日益频繁。常熟作为“创业者的乐园,投资者的热土”,来自美欧各国、日本、韩国等外籍居民为我们文化活动的开展提出了新的要求,他们对我国的民族文化有着浓厚的兴趣,同时又由于区域文化的差异,他们很难完全融入到活动的文化氛围中。开展什么样的活动才能合乎他们的审美需求呢?其实正是因为我们的不了解,才导致体会不深切,假如我将立场换做他们的,问题则会迎刃而解。

我们发现,每逢春节,他们总是选择回家与家人团聚,很少参加当地的迎新活动,因为他们没有找到文化的认同感、归属感。其实,西方的圣诞节类似于我们传统的春节,中国文化有着极强的包容性,我们可借助圣诞节这一载体,融入中华民族的特色文化,既体现西方圣诞所特有的文化氛围,又恰如其分地引领外籍居民领略中华民族文化的永恒魅力。为此,我们萌生了以圣诞迎新年活动取代一般联谊活动的念头。

事实证明,此类异域风情的圣诞活动立意深刻,文化内涵丰富,活动方式新颖,时代感强,正是外籍居民所追求和喜好的新型文化活动。我们一直以外籍居民的文化审美需求为出发点,在细节上做到尽善尽美。圣诞节相对于外籍居民来说是一个盛大的节日,是亲人团聚的节日,因此我们选择12月20日为活动的固定日期,既确保外籍居民参加中式圣诞迎新年活动,又不耽误他们与家人共度圣诞。这样的活动推介了中华民族的特色文化,内容安排上体现双向交流,如邀请著名的书画家现场泼墨挥毫,邀请民间艺人现场刺绣、捏泥人、编织,外籍居民对此均表示出强烈的好奇心,非要上台探个究竟,不时竖起大拇指连声赞叹。从以欣赏为主到互动参与,从分散活动到集中举办,从自发组织到政府行为,自2000年举办首届活动至今已连续成功举办了九届,已经成为常熟市招商亲商安商政策的品牌活动之一,同时也成为市群众文化活动的特色项目。

2.以江南文化节、古琴艺术节为例,分析比较策划的标新立异。

常熟有着得天独厚的地理优势和历史赋予的璀璨文化,江南的灵秀与柔美使常熟成为丰饶的宝地。江南文化节以“弘扬江南文化,打造江南品牌,展示江南风采,共享江南文明”为主题,全面展示江南文化“天人合一,循序创新”的自然生态之美、人文历史之美、整体和谐之美,它是江南历史文化精髓的集中展示与亲身接触,也是对江南文化发祥地的溯本求源和探古访幽。

常熟是中国古琴艺术重要流派——“虞山琴派”的诞生地,名家辈出,传承不息,琴派创始人严天池倡导的“清微淡远、博大和平”的琴风被誉为“古音正宗”。多年来,常熟在虞山琴派的保护、传承、发展、研究等方面做了大量工作,在古琴界乃至全国艺术界都产生了较大的影响。

两项艺术节虽都是文化盛会,但有其本质的区别:江南文化节活动是横向的,是江南文化的大展示、大交流;古琴艺术节活动是纵向的,是全世界对古琴这一古老艺术的共同研究与传承。

文化节活动的策划便是围绕这一属性展开的。江南文化节安排了:开幕式大型演出,宣传常熟深厚的文化底蕴、山水合一的城市风貌;“翁同龢书法奖”“江南舞蹈奖”等比赛,展示江南神韵的优秀作品。古琴艺术节安排了:开幕式大型演出,既表现出古琴艺术的深远,又能达到古琴艺术走近群众、古韵今风的艺术魅力;古琴大赛与颁奖晚会,让大家在参与、颁奖过程中回味历史、感受自然;古琴名家音乐会,举行古琴传统曲目及经典曲目的现场演绎,体现出当今中国古琴演奏的最高水准;古琴艺术保护论坛,在保护传承古琴艺术的共识的基础上各抒己见。文化节活动的策划结合主题内涵,又恰如其分地诠释了主题的外延,正是策划寻求了差异化,活动才显现出个性化。

二、滚动化运作,自成体系,于绝壁处现生机

策划只是意念的集中,如果离开运作,策划便是空中楼阁,即策划是完美的,运作是有难度的。

每到6月,灵秀虞山,自成气韵,杨梅绽紫,硕果压枝,一年一度的宝岩杨梅节活动既展现了宝岩生态园秀丽的自然风光,又引领游客踏上饱尝杨梅的旅途,感受生态园林的迷人风采。常熟市文化馆在一年年的运作中,总是自加压力,务必苛求出新出彩,把活动分成了几个版块:声势要广博,气魄要宏大,场面要轰动,效应要集聚,各个版块每年的运作都自成体系,打磨得越来越完美。每年,我们总是把最好的创意、最好的资源全部调动起来,明年的活动我们暂且搁一搁,因为我们还有一年的时间去学习,去揣摩,去思考。我们相信,会有更好的方案,更好的运作方式,更好的设备,以及更好的技术,从而多次体会到峰回路转、绝壁逢生的喜悦。

三、全方位出击,点面结合,于平常处见精妙

当前,文化与经济的融合越来越紧密。品牌文化活动精心构筑了我市对外文化交流载体,加速了文化与经济的融合,促进了文化与经济的协调发展,极大地丰富了群众的精神文化生活。

品牌文化的滚动发展,不单是大活动越办越红火,小活动更是全面开花,不单是已有的活动越办越有生机,更是不断挖掘新活动。送戏下乡、春节文艺演出、世界水日文艺专场、世界电信日文艺专场、世界环境日文艺专场、纪念建党建军文艺活动等等,每一项活动都形成了品牌效应,每一项活动都是在进行自觉滚动发展。

如此丰富而持续的活动,带动了基本载体、人才队伍、物质保障等多方面的建设,保障了人民群众的文化权益,促成了文化资源的全面整合与有效利用,从而促进了文化与社会的全面、协调、可持续发展。由此,全方位出击、点面结合的活动,形成了由政府主导、社会参与形成的公益性文化服务体系,凸显了文化在和谐社会中体现人文关怀、实现文化权益的独特功能。

(作者系江苏省常熟市文化馆馆长)