调查背景

2008年10月全球金融危机的风暴更是将液晶电视市场推向旷日持久的降价攻坚战,厂商和家电卖场都感觉到了“寒冬”的来临,整个2009年似乎都将会在寒冷中度过。为此,大中电器联合了海尔、夏普、三星、联想等近50家主流电器厂商,不惜大幅压缩利润刺激消费,他们希望用低价的商品赢得市场主动权。大中已经得到了各家电厂商18亿元的资源支持,平均折扣在7折左右。

国美电器也谋划实施前所未有的“零利润”促销。所谓“零利润”即指商家剥除销售利润后以最低的成本价销售。希望通过这种方式为上游厂家解脱库存压力又向下游消费者让利刺激消费。

另一家电巨头苏宁准备用加速扩张的规划应对寒冬。11月和12月间,苏宁准备在全国范围内再新开50家连锁店,重点集中在旗舰店和三四级市场拓展上,从而刺激高端和低端两头的消费。

由此,互联网消费调研中心预计2009年降价仍然是液晶电视市场的主旋律。鉴于2008年液晶电视的市场均价下滑了近1000元,在2009年后奥运经济和金融风暴的双重袭击下,液晶电视市场的均价至少会下跌1000元,从而跌破9000元关口。

调查内容

一、主要数据

据ZDC监测数据显示,2008年11月,国产品牌液晶电视的关注度暴涨,康佳竟然爆出大冷门,先后战胜三星、LG、夏普等强势品牌,跻身关注度亚军之位。这得意于长虹、创维、TCL、海信等国产品牌掀起的降价热潮对液晶电视市场的冲击,以及康佳新老产品疯狂促销的举措。

11月底,32英寸液晶电视跌破3000元大关,42英寸降至4999元,52英寸创造了8800元的历史新低。由于跌入5000元以下价位段的液晶电视产品越来越多,该价位段产品的关注度飙升了5.3个百分点。

那么,现在是否为购买液晶电视的最佳时机,何种尺寸液晶电视的降势最凶,各主流尺寸液晶电视的市场均价降到了什么水平呢?互联网消费调研中心ZDC的这份报告将对这些问题解答。

数据扫描

☆11月降价液晶电视产品数量为133款,占产品总数的25.8%,较9月提升了1.7%。

☆国产品牌上演大逆转,无论是降价幅度,还是降价产品数量均胜于合资品牌。

☆11月液晶电视市场的价格指数下降了3.4个百分点,高于9月、10月的下滑幅度。

☆11月液晶电视的市场均价下滑了300元,最终停留在8402元。

☆42英寸仍然是降价产品数量最多的一个尺寸,为34款,其次是32英寸液晶电视。

☆32英寸液晶电视的价格指数下滑幅度最大,为6个百分点。

☆52英寸液晶电视市场均价的下滑幅度最大,最终停留在17790元。

☆11月40英寸的TCL L40M9降价力度最大,降价幅度为原售价的45.4%。

二、整体市场价格走势

2008年11月市场上降价液晶电视的产品数量为133款,虽然在绝对数量上不如10月份,但是占产品总数的比例比10月份高出1.7个百分点,降价力度与10月份大体持平。

如果说10月份液晶电视市场是合资品牌的舞台,那11月份就是国产品牌秀场。因为本月合资品牌降价产品数量为53款,国产品牌为80款,在数量上是合资品牌的1.5倍。在力度上,国产品牌将32英寸液晶电视的售价拉到3000元以下,将42英寸液晶电视的售价拉到5000元以下,将52英寸液晶电视的售价拉到9000元以下。

降价数量和力度上的优势致使国产品牌的关注度较10月份有了4.9个百分点的涨幅,目前与合资品牌的差距进一步缩小至6个百分点。一拨又一拨的价格新低,不仅为国产品牌赢得了大量的人气,同时让更多的消费者有机会使用液晶电视。

11月,液晶电视的价格指数呈一条向下倾斜的直线,从第1周到第4周降价的力度大体一致,月末的价格指数较月初下滑了3.4个百分点,在近3个月中降价幅度最大。如果说9月的第3周液晶电视厂商为了让“十一”的降价促销更加有吸引力而放缓了降价步伐的话,10月的前3周就是降得太猛了,所以厂商要在第4周减速,而11月价格指数则毫无顾忌、一冲到底了。

11月液晶电视的市场均价共下滑了300元,月初的均价还在8702元,月末的均价就已经降到8402元了。其中第2周、第3周的降幅均为96元。第4周的降幅最大,为108元,这也正是国产品牌32英寸、42英寸、52英寸推出超低价液晶电视的时候。

三、细分市场价格走势

11月,42英寸液晶电视降价产品数量最多,为34款,占42英寸产品总数的32.4%。32英寸排在第二位,降价产品数量为28款,所占比例为26.9%。37英寸排在第三位,降价产品数量为15款,所占比例为25%。合资品牌37英寸液晶电视的数量较多,夏普还在37英寸液晶电视上加载了全高清技术,但是在中国市场37英寸液晶电视的销量并不理想,只是32英寸液晶电视的补充。由此可见,合资品牌在中国市场水土不服造成了37英寸液晶电视的战略失误。

由于大屏化在中国市场的进程加快,52英寸液晶电视迅速成为厂商促销推广的重点。11月,市面上52英寸液晶电视的产品数量多达47款,比40英寸和47英寸液晶电视的数量还要多。其中,降价产品数量为13款,占产品总数的27.7%。限时特价的TCL52M71F还出现了8800元的超低售价。在厂商的推动下,52英寸液晶电视表现出较强的销售潜力。

2008年11月,32英寸、42英寸、46英寸、47英寸和52英寸这五大主流尺寸液晶电视在前2周的降价幅度相差不多,在第3周、第4周才出现明显变化。只有42英寸从第1周到第4周一如既往,32英寸从第3周加大降价力度而且一冲到底,最终成为11月降价最凶的一个尺寸。

10月42英寸液晶电视的市场均价降幅最大,而11月52英寸液晶电视充当了跳水王,月末较月初的市场均价下调了559元。其次是46英寸液晶电视,均价下调了466元。再次是47英寸液晶电视,降幅329元。32英寸和42英寸液晶电视的降幅相差不多,分别为273元和266元,相比之下还是32英寸液晶电视的性价比提升的幅度较大。

调查结果

2008年11月的液晶电视市场已经给了消费者不小的惊喜,将主流尺寸液晶电视的体验门槛降到3000元以下。ZDC预计,虽然在接下来的圣诞节、元旦、春节液晶电视少不了节日促销和常规降价,但是国产厂商在11月大幅让利后,两三个月内都不会有太大的动作了。因此,有购买计划的消费者可以出手了。

此次国产厂商能够大幅让利于消费者主要是由于国际液晶电视面板的价格持续走低,使国产液晶电视的生产成本进一步压缩。如果消费者对目前液晶电视的价格还不满意的话,只能等待国际液晶电视面板价格继续下跌了,而这在2009年不是不可能出现的。