熊　健

中图分类号：G212.1文献标识码：A文章编号：1673-0992(2009)10-070-01

摘要：媒体的新闻报道在国家形象的传播方面起着十分重要的作用。本文对德国两家主流媒体——《明镜》与《焦点》以2008年第29届北京夏季奥林匹克运动会为主题的杂志报道及网络新闻进行了分析。认为德国媒体对北京奥运的报道以负面报道为主，在一定程度上损害了中国的国家形象。在我们主动反思中国现阶段发展问题的同时，也希望德国媒体能摒弃偏见，调整对华态度，客观、公正地传播中国形象，为推动两国双边关系进步做出积极贡献。

关键词：北京奥运；德国媒体；《明镜》；《焦点》

参考近年来中国经济飞速发展，其国际地位不断提升、国际影响力不断增强。同时也不容否认，中国作为新时代的一个正在崛起于国际舞台的大国，其在国际社会中对外传播自己声音的力度还不够大，中国形象正被众多西方媒体恶意歪曲，正被广大西方读者带着有色眼镜审视。根据《南方周末》所公布的一项国际调查显示：59％的德国受访者对中国持有负面态度或评价，而仅有28％的德国受访者给予中国正面的评价1。可见，在德国大众眼里，中国并未树立一个较好的国家形象，究其原因，主要是因为德国媒体长期以来对中国的不客观不公正报道所致。而在举世瞩目的北京奥运会期间，德国媒体又延续了其一贯的对华报道立场，对一系列敏感问题如藏独、人权、环境问题进行肆意批评，对中国的发展成就、奥运的成功举办则较少溢美之词，即便有正面评价也是基于一种较为保留和谨慎的态度。

火炬传递、开幕式及环境问题等奥运组织工作是德国媒体的报道重点。第29届奥运会火炬传递的官方口号为“和谐之旅”，事实上火炬的境外传递受到了一系列不和谐因素的干扰。德国媒体在报道奥运火炬传递中倾向于将北京奥运政治化，多次将火炬传递与西藏3.14打砸烧抢事件相联系，报道聚焦于境外火炬传递所遭遇的藏独分子的抗议、游行示威活动，给与读者的总体印象是北京奥运在很多国家遭到了强烈抵制。如明镜在线2008年8月7日报道：“(“和谐之旅”)在它的最后一阶段却不那么和谐:加强的安保力量一路上保护火炬手越过长城2”。德国媒体一再强调政府在奥运期间刻意加强了治安管制，并用近乎肯定的语气评论整个火炬传递过程就是一场政府精心策划的欢欣鼓舞的表演：“整齐划一的警察队伍和精心挑选出来的欢庆民众：中国的奥运火炬传递对于西方世界是一场献给摄影机的表演。政府的安全恐怖症使得整个城市处于紧张状态——对于八月奥运来说这并不是好的征兆3”。德国媒体通常盛赞达赖集团为捍卫自由、争取权利的勇敢坚定的斗士，指责中国政府蔑视人权，对追求西藏独立的抗议者进行了血腥镇压，批评中国是一个非民主、独裁的国家，利用警察和军队控制操纵了中国人民。如《焦点》杂志的报道：“火炬传递期间的抗议活动引起了前所未有的关注。全世界都可以听到“西藏自由”的口号，公众从无数的报道和图片上得知，中国的当权者如何轻视人权，西藏的人民又是如何绝望而勇敢地为他们的自由而抗争的4”。

奥运开幕式不仅是整个奥林匹克运动会的精彩开始，也是充分展现东道国创造力和想象力的绝佳舞台，更是各国记者团报道的重中之重。北京奥运会开幕式结束后各国媒体纷纷盛赞开幕式无与伦比的表演。但同时红衣小女孩的假声演唱也被批评为“对公众的欺骗”5，德国记者也问道，为何穿越紫禁城上方的绚丽焰火脚印并非实景，而是电脑拼接制作完成6。素以严谨著称的德意志民族自然不会放过对这些小细节的质问，相对中国媒体较为宽容的态度，德国媒体在衷心称赞开幕式宏大盛景的同时也有较多的批评之词。尤其当涉及到政治、政府的话题时，德国媒体表面的赞扬态度下难掩其讽刺语调，对开幕式极尽溢美之词后常常紧随对中国政治的批评，而这种批评才是德国媒体先扬后抑的报道重点。如明镜网站的报道：“北京奥运会以令人害怕的完美表现制定了奥运的新标准：零缺点的组织工作、高度现代化的宏伟建筑和一座无与伦比的奥运村为各国运动员创造了节日般的盛会，然而中国的现实仍与此不符。北京奥运完美的表象不能完全照亮政治的黑暗面：缺少话语自由权、互联网审查、西北部(新疆)的炸弹袭击、对外国西藏积极分子的逮捕和对反叛北京人的迫害7”。焦点杂志形容北京奥运为：“protzig”，意为“自夸的、爱出风头的、炫耀的、摆阔气的”，该文中写到：“炫耀自夸的开幕式反而增加了对奥运美好未来的担忧。中国奥运会为未来指明了方向——兴奋剂、镇压和赞助商的不快却损伤了中国的形象8”。

自北京申奥以来环境问题就是世界关注的一大焦点，若干世界顶级运动员也曾对北京的环境表达过抗议之音，奥运开幕前德国媒体一再激烈批评北京糟糕的空气质量，也刊登过大量北京城处于一片烟尘的照片。明镜网站在“北京空气污染达到创记录水平”一文中写到：“烟雾警报在北京：新的测量显示，北京首都的空气污染在奥运开幕前几星期达到前所未有的糟糕程度9”。北京为改善环境做出了巨大努力，一些成功的措施，如禁驾令、建设公共交通设施、关闭工厂等得到了德国媒体的报道和赞许，但也有媒体质疑官方公布的空气质量达标天数的数据，认为中国政府美化了其空气质量。明镜网站报道：“但事实上空气究竟有多好呢?这些数据是真实的吗?美国环境专家史蒂夫·安得劳斯在七月指责中国美化了其空气质量评价10”。

《明镜》与《焦点》都是对德国公众舆论具有重要影响力的刊物，其读者普遍受教育程度较高、经济实力较强、对整个德国社会具有较大影响力，可以说，这些读者代表了德国目前最为主流的意识形态。由以上例子可以看出，德国媒体沿袭了一贯的对话立场，对北京奥运的报道以负面报道为主，这些报道损害了中国的国家形象。而德国媒体不客观塑造中国形象的原因是复杂的，主要有德国媒体自身批判性报道的特点、中西方文化差异、德国对中国所谓崛起的心态失衡以及西方社会长期以来对中国的偏见。我们一方面应主动反思中国现阶段的发展问题，毕竟中国的发展问题具有其独特型、复杂性，容易被与我们不属同一文化圈的西方世界所误解，应当考虑德国媒体的批评建议是否有可借鉴之处。另一方面，中国应进一步加强外宣工作，加强对外沟通，呼吁德国媒体摒弃偏见，调整对华态度，客观、公正地传播中国形象，为推动两国双边关系进步做出积极贡献。