谷 梁

先说目前书刊的发行。因多媒体的迅猛发展,纸质媒体己受到严重威胁,故除一些著名的杂志,如《读者文摘》、《家庭》、《知音》等外,一般的刊物发行都不可乐观,就是本来在改革开放之初红火了一阵子的刊物,有的目前也陷入低谷。

作为全国党史刊物来看,目前领先的应算《党史博览》、《湘潮》、《党史纵横》、《党史文苑》、《党史文汇》、《百年潮》等老字号的刊物。这些刊物因坚持可读性、通俗性、知识性和真实性,重在突出可读性。办刊宗旨明确,持之以恒,故拥有了一批读者群,如《党史博览》年订阅都在10万份以上,还通过网络传播,影响越来越大。这些刊物对宣传我党的光辉历史和老一辈共产党人的优秀品德,其功不可没。

这些刊物如何能拥有可观的发行量和读者群,我以为主要经验有三条:一是领导旗帜鲜明,认识抓好发行工作,宣传党的光辉历史只有功没有过。像《党史博览》就是跟河南省委组织部一连几年联合抓好发行,从被动征订逐步走向自觉征订;二是刊物本身炼好内功,致力提高刊物质量,坚持读者第一,重在可读性,吸引住读者,让他们主动征订:三是设计装帧考究,与时俱进,年年有新鲜感,坚持图文并茂,外观上吸引读者眼球。

诚然,目前全国党史刊物中也有一些发行量处于下跌,读者群越来越少,有的甚至面临停刊的危险。主要原因也有三:一是不敢大胆抓发行工作,畏首缩尾。如果自己刊物办好了,不抓发行,人家不认识你,如何了解你,乐意接受你呢?二是办刊宗旨不明确,一个刊物读者对象是什么没弄清楚,又想突出可读性,又想突出学术性,读者又想资政对象的公务员、又想教育青少年,又想为专家学者发表论文服务,天下哪有这样“小而全”的刊物?故这样的刊物一定会陷入“死胡同”。我想党史刊物办刊者一定要有一身正气,坚持以宣传党的光辉历史,弘扬党的优良传统、老一辈革命家的优良品德为宗旨,坚持以史为鉴,以史资政为原则,明确自己的读者对象。作为省级的党史刊物,要步入市场,就必须像《党史博览》那样,坚持可读性、知识性吸引读者,在读者未认识你之前,通过各级党史机构,抓好发行工作。拿共产党的钱订阅宣传共产党历史的刊物,是合情合理的。

党史刊物编辑部也要尽责尽力,下苦功把刊物办好,办得可读,寓教于乐之中,让读者喜欢你,主动积极订阅,这恐怕是党史刊物在市场竞争中的唯一出路。

党的十七届四中全会通过的《中共中央关于加强和改进新形势下党的建设若干重大问题的决定》中强调全党要营造崇尚学习的深厚氛围,并强调四方面的重要内容,“学习党的历史”是重点之一。我们全国党史期刊,正是宣传党的历史的重要阵地,责任重大。因而我们一定要把刊物办好,让读者喜欢,让刊物真正发挥在党的建设、资政育人上应有的作用。