曲春玲

电视已成为人们日常生活不可或缺的必需品,电视事业也呈现突飞猛进的趋势,目前,随着电视事业进入数字化阶段,其竞争也日趋激烈。为使电视节目更吸引公众的眼球,提高收视率,各地、各级电视台站纷纷进行了许多有益的探索,其中,电视频道的专业化是一个大胆的尝试。

继中央电视台《新闻频道》的推出,各地电视台纷纷推出了名目繁多的专业频道,当然,其中有的专业频道经营得很成功,有的则不怎么成功。无论如何,电视频道专业化已成为业界关注的一个热点。因此,如何推进专业化频道的运作与发展,也就成了业界的一个热门话题,就此,笔者谈一点粗浅的看法,以期有助于电视频道专业化的经营与发展。

如何推进电视频道专业化的运作和发展,关键在于要强化专业频道的市场功能和市场意识,有这样几个方面需要严加注意:

一、找准市场定位,进行合理分工

电视频道专业化要注重合理的分工和科学的定位,要求总编室充分发挥指挥与协调作用,将频道管理包括频道的规划与策划、收视收听调查、节目编排与改版等方面的职能统一起来,尤其是规划与策划,而创意及栏目设置、节目编排,则应通过组织专业人才进行科学、广泛、充分的调查,加以科学论证,按照受众的需要来进行和完成。并在较长的时间内保持其持续性、稳定性。

目前的频道专业化实践证明,有成功的经验,也有失败的教训。如果随意上栏目、率性改版,就可能导致频道策划不力、专业化特色不突出、节目与节目之间错位重复,使栏目无法形成品牌等弊端,都是由于频道管理不到位造成的。

二、频道宣传突出品牌化

应以频道宣传为主体,对频道进行品牌化宣传,使频道的名称及标志深入人心,这是频道专业化的又一发展趋势。品牌是一个频道的标志,标志是频道视觉形象,这些都是频道的无形资产,或者叫非物质资产,它代表着频道的特点和个性,是区别于其他频道的主体特征。

1.要对频道受众、节目内容风格进行准确的定位和把握,力求把频道办成“特定人群的特定频道”不能贪大求全;频道各栏目基调保持协调一致,并以稳定的节目风格逐渐培养受众的收视兴趣,引导收视习惯,以扩大品牌效应。

2.精心打造名牌栏目,培养优秀主持人。一个受公众喜欢的主持人,是可以通过公众的喜欢和关注提高其所服务之频道的认知度的。

3.要发挥频道整体组合效应,构筑频道独到的文化理念。专业频道内容的联通性,以使节目与节目、栏目与栏目、节目与栏目之间形成整体组合效应,对受众产生一种冲击力,这是专业频道展示文化内涵和自身实力的一个形象窗口。一个频道只有形成了独特的文化理念,才能焕发出巨大的凝聚力和创造力。

三、频道节目市场化与本土化相结合

节目市场化可以使优秀电视节目提高市场化运作进入最广泛的节目市场,这不仅可以使节目资源得到充分的利用和发挥,获得最大的经济效益,而且,可以使频道自行创作的节目逐渐导入产业经营的理念和运作模式,商业性的投资动机也容易使电视节目打上品牌的烙印,从而提高专业化频道创作的节目质量。节目市场化,还可以使频道按照市场收视法则和市场成本法则来设置与采购节目,能够使起步较晚的专业频道和采用较新机制的电视媒体站在同一条起跑线上,有效地改善目前专业频道节目雷同的不良现状。

专业频道栏目质量的另一个保证是节目的本土化,因为本土化的节目和当地观众具有紧密性和相关性,容易引起他们的关注,并拉近与他们的距离,使其成为节目的忠实观众。所谓本土化,应从以下两个方面着眼:一要注意地理概念上的本土化。节目背景、节目内容、节目所涉及的方方面面,都有与当地的观众有千丝万缕的联系。比如,节目报道的事件就是发生在他们身边的事件,节目请来的嘉宾,是他们熟悉的身边人,都会提高节目或栏目的知名度和收视率。二要注意人文概念上的本土化。要让节目的形式、内容、风格符合本土观众的欣赏情趣,受众需要的是符合他们心理需求、收视习惯,以及如身心俱在其中的人文环境的节目。

四、专业频道的经营与运作向立体化发展

我国电视台的主要经济来源是依靠广告收入,专业频道只有有了一定的收视率之后,才能吸引商家的广告投入。从目前媒体环境看,专业频道要缓解资金不足这一难题,出路在于走立体化经营的道路。□(编辑/刘佳)