谭　跃

在金融危机的影响下，判断中国出版业的基本走向，必须找准五个观察点，即全球化、城市化、区域化、集团化、数字化。

全球化由于数字网络技术的加速，目前，全球化已成为不可逆转的全球性经济互通、文化互融、观念碰撞的世界潮流。这一潮流，浩浩荡荡，顺之者昌、逆之者亡。在这个趋势中，中华民族看到了自己的战略机遇期，中国书业也由此看到了自己的未来。

城市化城市化的本质是农民市民化、市民知识化。这个本质所揭示的是物质与精神的广泛需求。在这个背景中，教育的需求、阅读的需求、文化的需求被培育起来；在这个进程中，现代书业、内容产业、文化产业被呼唤起来，在这个阶段里，思想的创新、观念的变革、创意的冲动被激发出来。一句话，创作、创意、创新的活力在城市化中生机勃勃，图书出版、内容生产、文化产业，得其时、获其位，登上了自己繁荣的舞台。

区域化纵观中国书业，各种条件、各种力量正在酝酿着大变局。如果我们用眼睛看，可以看到政策的调整对书业利润的挤压，看到主体间竞争对市场份额的消长，看到数字化出版对传统出版的挑战，等等。而当我们用思想来看，则可以看到这一切背后的大变局的本质，是生产的规模化和市场的集中度。这一本质提示了市场经济的内在要求，这就是打破行政壁垒，消除计划模式。让生产要素在更大的范围流动起来，让出版资源在更广的空间整合起来，让图书市场在充分的竞争中统一起来。……