张　红

[摘要]民族节事是会、展、节、演、赛的一个重要组成部分。广西有独特的民族节事资源，通过建立民族节事整合营销平台，可将已有的研究成果转化为生产力，提高民族节事活动在广西会展经济中的贡献度。

[关键词]广西民族节事整合营销

会展业作为新兴产业，有着巨大的商机与发展潜力。通过举办各类展览、会议及各种节事活动等，可带来直接或间接的经济效益和社会效益，能够迅速提升区域经济活力及综合竞争力，促进城市经济、科技、文化的发展。随着中国一东盟“一轴两翼”区域经济合作新格局构想的提出，加快广西会展业发展已经成为共识。发展广西会展业需要科学的实事求是的态度。由于区域经济的特点以及自然地理条件，广西会展业发展应注意不同类型会展活动的均衡发展，中国一东盟博览会让人们较为关注会议展览活动，而作为少数民族地区，具有民族特色的节事活动却是一个更具特色的会展活动类型。

建立广西民族节事整合营销平台必要性

民族节事是会、展、节、演、赛的一个重要组成部分。广西有壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬等11个世居少数民族，有着丰富的民族节事文化，可成为重要的旅游吸引物。目前，广西的一些民族节事已经产生了相当的影响力与品牌知名度，如南宁国际民歌节、桂林山水旅游节、三月三壮乡歌圩、阳朔漓江渔火节、资源河灯节、瑶族盘王节等，然而，民族节事在广西会展业中的经济贡献度仍有很大的提升空间。另一方面，广西民族节事研究已经取得了丰富的学术成果，相关论文有《广西节庆文化产业可持续发展研究》、《浅析广西民族体育旅游资源开发》、《民族旅游节庆策划研究》等。广西民族大学、广西师范大学文旅学院、广西社会科学院在广西民族节事的研究方面亦是硕果累累。但这些成果尚有待进一步运用于广西会展经济活动中以产生更大的效益。

目前，广西民族节事活动在营销方面也存在诸多的问题。各地分别独立进行的节事营销导致了传播、渠道、促销等方面效率的低下，各个独立的节事品牌难以形成合力，阻碍了广西民族节事的营销取得更好的效果。为解决这一问题，应建立一个广西民族节事整合营销平台。

现代社会，网络营销有其独特优势，它可低成本运营，可供信息量大而丰富，有互动性，更新率高，传播速度快、范围广等多种优势。目前在国内，全国性或区域性的与节事或民族节事相关的网络平台已有数个，这些网络平台不同程度地存在一些问题：网站在建设中，许多内容缺失，对广西民族节事的相关介绍占的比例非常有限，同时缺乏系统科学的营销手段。另外一些网站对广西节事有一些介绍，但并非基于整体概念、有一定深度的、系统的全面的网络平台。基于上述现状，广西非常有必要整合资源，建立一个全面、系统、有效的广西民族节事网络营销平台，用统一的传播目标和统一的传播形象，传递一致的广西民族节事活动信息，并将其运用于与会展、旅游消费者的沟通，更好地引导消费者，进一步降低节事营销中的信息不对称程度，提高营销效率，以促进广西民族节事的良性发展。

建立广西民族节事整合营销平台的操作思路

广西民族节事营销平台建设，可以由地方政府、企业、研究机构或高校合力而为。从政府层面上看，民族节事整合营销有利于广西社会经济发展，政府相关部门，如旅游局文化厅以及各市县政府等，可行使其职能起到支持、协调、联络的作用。研究机构或高校可在已有研究成果的基础上，继续挖掘整理广西民族节事的文字、图片、音频、视频资料，以此为基础，建立一个网络营销平台，可联合网络运营企业，运用先进的营销理念和高科技的营销手段，并通过市场化运作和整合营销，将丰富多彩的广西民族节事推向全国乃至全世界，为广西会展业的发展作出应有贡献。

此外，广西节事营销平台也可成为民族文化研究、会展教育的一个重要网络资料库，在广西旅游、会展人才培养方面发挥重要作用，可促进广西民族节事的可持续发展，它还能成为广西乡土教育的极佳资料库。在美国，重要民族节事的宣传营销有较成熟的案例；夏威夷的火鲁奴鲁节、拉斯维加斯的赫拉朵节等，网络平台丰富而成熟，是节事营销与管理的重要工具，值得借鉴。

建立广西民族节事整合营销平台需要创新性思维

应以创新思维开展广西民族节事整合营销。广西民族节事整合营销平台信息资源的收集，应将广泛征集与深度挖掘结合起来。一方面，可面向大众开展民族节事信息的采集，可举办征文、照片征集等活动，最大范围地在民间收集广西民族节事的相关资料。另一方面，由相关研究机构或高校对广西民族节事研究成果进行整理及进一步挖掘，以获得较全面较完整的相关资料，并以此为基础，建立、维护和传播广西民族节事的综合品牌。应对广西民族节事的研究进一步深化并使其成为整合营销的理论基础，探讨节事营销策略，把各个独立的广西民族节事综合成一个有机产品整体，以产生协同效应。根据广西民族节事的特色和会展、旅游消费者的需求和期望，整合包括文字、图片、音频、视频的广西民族节事资料，综合协调地使用各种形式的传播方式，进行整合营销传播，使广西民族节事的已有研究成果转化为生产力，迅速树立广西民族节事综合品牌在国内外消费者心目中的地位，更有效地达到广西民族节事产品营销的目的，进一步促进广西会展业、旅游业发展。

综上所述，将广西民族节事研究的丰富成果进行整理及进一步挖掘，开展整合营销策略研究，建立整合营销平台，并将其运用于广西节事的整体营销，可使广西民族节事的丰富文化特色为广西经济发展作出更大贡献。