张 伟 陈 琳

摘要数字短片作为新媒体技术和艺术相结合的产物，正改变着传媒领域的生态环境。本文通过媒介生态学视角将数字短片看做是生命的有机体，客观地对数字短片的现状进行考察，从而探究出数字短片要获得发展的生机就必须找准自己的生态位，不断增强内稳定机制，保持和扩大优势，适时进行生态移位，不断优化生态环境，促使其内外环境的生态平衡和良性循环。

关键词新媒体；数字短片；媒介生态；生态位

随着互联网的流行和数字创新技术的不断革新，按需提供内容，享受互动和参与体验的微视频时代已经悄然而至。作为微视频时代的代表——数字短片成为近两年来人们热议的话题。数字短片作为新媒体技术和艺术相结合的产物，正改变着传媒领域的生态环境。

一、数字短片的界定

数字短片以其表现题材的丰富性、内容的多元性、创作手段的灵活性、表现形式的多样性，尤其是设计制作的科技性等特征见长。数字短片是遵循一定的创作方式和审美特点，运用数字化创作手段所创作的具备单独流通信息的包括多种动态影像表现形式的影视作品。它是影视工作者为了称谓一批特定的电影电视作品而创造出来的一个概念，它属于新媒体艺术的范畴，包括了很多动态影像的表现形式，如DV短片、实物动画、三维动画、平面动画、nash短片等艺术形式。当今世界，数字短片不仅仅是一种艺术和一种精神文明，可以供人欣赏，使人产生审美的愉悦，而且数字短片还逐渐发展成为了一种产业，成为一种现代物质文明，可以创造极大的经济效益。

二、数字短片的生态学审视

1数字短片的生态系统构成

数字短片是媒体在一定社会环境下生存和发展的状态，这种状态包括媒体之间所形成的平衡结构和整个媒介群落在社会大系统中的位置。为了研究问题的方便，我们把数字短片几种类型间的竞争与制衡所形成的结构体系称为内生态，而把数字短片在媒介大系统中的运动状态，称为数字短片的外生态。数字短片作为整个传播媒介中重要的一员，同样也拥有自己的内生态系统和外生态系统。

2数字短片的生态位

生态位(ecological niche)是指一个种群在自然生态系统中，在时间空间上所占据的位置及其与相关种群之间的功能关系与作用。媒介传播学理论告诉我们，媒介和生物一样，在产生和发展的过程中，都有其特定的生态位，这种生态位的不同是由其自身物理属性决定的，也就是说是由其特殊的生存与发展的土壤和条件生成的个性决定的，很少有两种媒介能长期占有同一生态位。数字短片作为一个大的种群占据着顺时性的时间和以传播声画为主的频道空间；而在数字短片内部，不同类型的形式则占据着不同的生态位段。因此，数字短片的生态定位也必须遵循科学评价、准确定位原则，讲究媒介生存与发展的策略。

从传播方式来说，数字短片较之传统媒体的所有变革中，最为根本的变革在于其崭新的数字化的制作和传播方式。非线性、声画并存、形象逼真、即时连续以及灵动活泼的传播形式，都是传统媒体梦寐以求的。其次，从内容来说，数字短片具有无与伦比的思想性、艺术性和悲天悯人的人文关怀，这使其如同在道德缺失、物欲横流的现代社会中的一盏明灯，启迪着人类灵魂的光辉。这些都是数字短片在整个媒介生态系统中与众不同的独特的不可替代的生态位。国内的新媒体艺术的发展状况通过网络搜索的方式我们就可以看到它的发展概况，窥探到数字艺术对我们现实生活的影响。以下表格是通过两个重要的搜索引擎对媒体艺术、数字短片进行搜索的网站或网页数量结果：

通过对两个主要搜索引擎对两个关键词：“媒体”“短片”在不同称呼上的搜索我们得到了以上表格中的数据，对这些网页的浏览在一定程度上让我们看到现在数字短片的生态位概况。

3数字短片在电视媒介生态系统中的竞争优势

(1)技术优势。数字短片突破了视频内容必须由传统的传媒机构制作、发布的格局，它将传播者的范围从专业视频创作人员、扩大到了最广泛程度上的普通大众。除了专业的传媒机构外，业余的视频收藏爱好者、拥有各种视频终端的个人，也都可以是数字短片的创作者和发布者。在制作上，数字短片的制作实现了全数字化，不仅避免出现胶片因光源照射导致的老化、褪色，确保影片永远光亮如新，还可以凭借充分的像素稳定性确保画面没有任何抖动和闪烁，而且观众再也看不到像雨点一样的划痕磨损现象。此外，数字技术营造出极度的虚拟空间和各种匪夷所思的景象，这些都是普通电影制作手段无法实现的。

(2)传播优势。与传统传媒机构“你播我看”式的影视内容相区别，“视频自助餐”式的网络体验，是视频短片一大特点。从目前网络上已发布的视频短片来看，按时间来分，短则有30秒，长则达45分钟；按体裁分，有小电影、DV短片、影视剪辑、广告等；按拍摄工具分，有用手机、摄像头、DV、Dc、Pc、MP4等多种个人视频终端摄录或播放制作好的数字短片，可以通过数字光盘进行发行，省去了费时费力的拷贝复制和运输过程。发行不再需要洗印大量的胶片，既节约发行成本又有利于环境保护。

(3)参与优势。大众参与性，即可由用户自己创作、自己发布，是数字短片的重要特征。从现有的数字短片作品来看，有网民自娱自乐的自拍作品，包括记录日常生活的、故意搞怪的等等；也有包括新科技、军事、历史、纪录短片的精彩收藏……总体来说，内容题材的广泛、视频的多样化、生活化。

三、从媒介生态因素看数字短片的发展

媒体的出现，最大程度地体现了个人意义上的传播行为。从这个层面上来说，正是新媒体这种传者和受者间强烈的互动所产生的效应，才使得数字短片迎来了发展的高峰期。从媒介生态学的视角来看，数字短片不仅与自身内部环境息息相关，同时也受与自身生存发展有关的环境条件的影响和制约，运用整体性关联的“生态学思维”，我们就能更为准确地理解、考察一定的生态系统对于其中心或主体的生态功能是否合理和良好，以此来寻求自身与各子系统、各要素之间的整体性的平衡。

1数字短片在商业化中的实用价值

数字短片不仅仅是作为艺术的形态出现，还更多地运用到商业的环境中去。如商业宣传片、建筑漫游、企业形象宣传，还可以为企业提供宣传片、产品广告片、产品介绍片、专题片等服务。同时，和电视广告一样，数字短片的一个重要赢利模式是在短片中打上赞助商的“24小时”广告，或者在视频片的BT下载时植入广告投放方的网站弹出广告。观众或网友点击下载短片，相当于对网络广告进行了点击或浏览。随着手机流媒体等出现，3G对视频内容的需要和储存，使数字短片的市场变得非常庞大，相互营销的模式也让作者和网站达成一种默契。在普通人中间，私人的电子名片也在悄然兴起，很多年轻学生在找工作的时候会考虑选择视频以展示自己生活学习的状态、自己作品的短片或者是多媒体光盘的手段来推荐自己，以找到更好的工作。在市场化的生存环境中，艺术的创作与商业的运用可以很好地结合在一起，其发展前景诱人，发展空间广阔。

2数字短片成为多元文化形态的聚合体

数字短片作为影视艺术泛化到民间后，是艺术领域内的一种延伸。它是对精英文化、通俗文化和边缘文化思考的具象化展示。随着对电影等影像艺术形式的深入了解，情节剧与个人电影的制作也越来越多。比如，除了对私人生活的记录以外，他们还将对历史变迁、社会百态、突发事件、人与自然、生命状态、人的本性等进行独到的个性化关注，表现出影像主体的个性以及艺术家视点独有的社会洞察力和人文精神。

3数字短片按需提供内容

在如今视觉文化的时代，越来越多的人开始用影像表达自己，而不是传统意义的文字。随着摄像机的普及，Dv短片的拍摄也使影片从贵族化向平民化转变，影像呈现出更加个人化的特点，而不再是被垄断的艺术资源。另外，影像的直观性，使它可以相对自由地跨越地域甚至语言的限制，被更多的人接受。

4，方便快捷的传播方式

流媒体又叫流式媒体，实际指的是一种新的媒体传送方式，而非一种新的媒体。它是商家用一个视频传送服务器把节目做成数据包发出，传送到网络上，用户通过解压设备对这些数据包进行解压后，节目就会像发送前那样播放出来。流媒体传送方式极大地提高了数字短片的传输效果，受众群将成几何数字增长，这种方便快捷的传播方式会极大地刺激人们的收视欲望，促使双方实现个性的追求。

四、结语

当然，数字短片也有很多缺点和不足，它若要获得发展的生机就必须找准自己的生态位，不断增强内稳定机制，保持和扩大优势，适时进行生态移位，并积极寻求媒介种群内的生态错位竞争和媒介种群间的互惠共生和信息互补合作，通过建立“在竞争中合作、在合作中竞争”的新型竞合关系，不断优化生态环境，促使其内外环境的生态平衡和良性循环。