国梅

摘要晚报作为一种在发行时段和阅读时间等方面都有着自身优势的纸质媒介,在传统媒体和新兴媒体竞争日趋激烈的今天,必然要迎来自市场竞争的压力,其中,现代网络的发展对晚报的生存构成了极大的威胁。

关键词网络环境 晚报 生存

中图分类号:G216 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2009)05-260-01

晚报是指每天午后出版发行,供读者晚上阅读的报纸。晚报作为一种在读者阅读时间和发行空间上有着自身优势的报纸形式,是随着城市的形成,城镇化的发展,在城市中应运而生的。我国最早的晚报是1863年创办的英文《晚邮报和香港航运录》,距今已有140多年的历史。如今,晚报的发展除了要面对日报等传统报纸的冲击,还要时刻关注着以晚报发展优势为立足点的新型报纸形式——都市报带来的致命影响。更重要的,晚报发展至如今这样一个信息高速流通的时代,要更多面临现代网络技术的进步,网络新闻的发展对其生存空间造成的不可忽视和规避的威胁。

一、网络媒介发展侵夺了晚报读者

晚报是午后发行,登载当天凌晨至发报时间新闻,供读者下班后后者晚上阅读的报纸。据统计,中国晚报读者峰值年龄高于新生的都市报。读者年龄结构老龄化一直是晚报需要正视的问题。网络媒介的快速发展,使越来越多的人们利用原有条件自觉自愿地接触网络,利用网络,依赖网络,也使越来越多的人们不断地克服困难,创造条件,向网络靠近。人们这种自觉自发的行为,在不断推动网络媒介发展的同时,却给晚报的生存施加了无形的压力。一方面,在基数大致稳定的情况下,网络媒介受众的极大延伸和扩展,必然造成晚报新生读者和非老年读者拓展的困难,使晚报在面临网络媒介高速发展的同时,失去与其竞争新读者和新市场的优势。另一方面,网络媒介由于其高速、高效、海量以及多媒体呈现、超链接等技术优势,会不断吸引更多的受众,其中必然不乏有晚报的原生读者,从而使晚报的读者范围萎缩。

二、网络媒介的高时效性对晚报构成威胁

中国晚报界的泰斗、新民晚报老社长赵超构说过,“晚”是晚报绝对的、不可替代的基本特征或主要特点。晚报的时间差优势,可以使其规避报纸的同质化竞争。晚报可以在众览当天日报、都市报等的基础上,在新闻的筛选上做出更明智的选择。然而,晚报的这种时间差优势,在网络媒介日新月异发展的今天,却显得有些捉襟见肘。网络媒介,不但可以以最快的速度第一时间告诉人们当日发生的新闻,更突出的,它还能让人们知道当时甚至是前一秒种本地区乃至全世界的新闻。这一高时效性的媒介,对晚报的生存提出了新的挑战。

三、网络媒介贴近读者的优势使晚报不得不审视自身

晚报是市民报,“为百姓说话,为市民服务”是晚报准确的市场定位。贴近时代,贴近生活、贴近读者,是它与生俱来的优势,是晚报特性的自然体现。一张报纸,要能扎根于人民群众之中,必然要走群众路线,这是几代报人终生奋斗的经验总结。晚报作为一份面向广大市民的报纸,其办报的首要选择应该是也只能是贴近读者,以读者的需要为准线,提供读者欲知而未知的信息,服务读者,提高读者的精神文化水平。晚报传统的“三大支柱”——社会新闻、文化新闻、体育新闻,发展至今天的“六大支柱”——加上时政新闻、经济新闻、国际新闻。正是为了满足读者需要,开阔读者视野,提高读者水平的体现。然而,网络媒介的发展,网民的飞速增多,网络信息的急速暴涨,使网民们不仅可以在网络信息的大海中任意选择自己喜欢和感兴趣的信息,还可以以信息发布者的身份出现,极大地满足了网民的虚荣心和自信心。同时,在网络媒介发展的同时,还有“网络把关人”的应运而生,对巨量杂乱网络信息进行整合分类,使其明晰化,更大程度上满足了受众的需求。网络媒介依靠其自身优势,在不断贴近读者方面所做的不断努力,使晚报不得不重新审视自身:在贴近读者方面,作为市民报的晚报,出路何在?

四、网络媒介的高反馈性给晚报带来新的挑战

作为纸质媒介的报纸,反馈性一直是其需要不断改进和完善的薄弱环节。晚报作为市民报,除了要提供市民需要的信息以外,还要积极反映市民的呼声,并不断听取市民的意见和建议。因此,一份晚报要能不断发展,尊重市民的话语权,建立完善的反馈渠道和机制,是不可回避的。虽然,在贴近读者方面,晚报曾经并且一直在不懈地努力,但面对网络媒介今时今日的发展态势,还是倍感压力。网络媒介,在不断的高速发展之中,已经日趋建立起完善高效的反馈渠道,其反馈机制,相比与以往的任何媒介——报纸、杂志、电视、广播等,都是不可匹及的。这种反馈机制,不但可以使受众在接受新闻之后立刻将反馈信息表达出来,还能在极大范围内引起共鸣,从而扩大反馈的力度和影响度。网易、新浪、凤凰网、腾讯等等在发布信息的同时,都给网民提供了发表意见和看法的平台。除了建立专栏或专文发表网民心声以外,其中的“我要评论”“我来说两句”等便是现今使用较为频繁的反馈平台。网络媒介这种高反馈性,给晚报带来了新的挑战。

五、在影响持续时间和爆发性影响方面,网络媒介比晚报更有优势

突发性事件或者具有较强信息量的新闻发生时,总是随之在受众中产生爆发性的影响。比如美国的“9·11”事件,能在很短的时间内在全世界范围内造成如此大的冲击性影响,其本身发生的出人意料是一方面,而网络媒介高速传播也是不可忽视的因素。此外,还有一些日常性新闻,也许它本身并不能引起人们大范围大规模地注意,但由于它提供了一些部分人认为有价值的东西,因而能在很长的一段时间内留存下来,这就是新闻信息持续时间的问题。在这两个方面,网络媒介显然具有很强的优势。而晚报,由于其发行时间,承载媒介(纸质)等的限制,都不能与网络媒介相提并论。

综上,我们分析了二十一世纪网络媒介的产生和发展,给晚报生存空间提出了更多更严峻的挑战。晚报在当今媒介市场激烈竞争之下,必然要不断更新办报思路,不断结合新的社会现实,不断利用新的现代技术,以求发展。

注释:

方汉奇.中国新闻事业史(第一卷).北京:中国人民大学出版社.1992.

牛丽红.对晚报生存空间的思考.科社纵横.2005(2).