周志红

摘要：在日益激烈的市场竞争中，众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性，品牌在社会经济生活中的广泛应用，说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。因此，企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸，要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险，以确保品牌延伸的成功。

关键词：企业；品牌延伸；战略

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198(2009)12-0115-01

1我国企业品牌延伸存在的问题

1.1品牌延伸中新产品定位不准确，个性淡化

消费者在消费过程中，对最先接触到的事物一般会留下较深刻的印象。从品牌延伸的角度看，成功的品牌在市场中都有十分明确清晰的形象定位，尤其是忠诚度极高的品牌还可能变成某一特定产品的代名即类别品牌，如拜耳之于阿斯匹林。本来消费者对原品牌的品牌类别、核心产品等情况认知明确、记忆清晰，此时品牌延伸的新产品就可能导致原有品牌形象的模糊和混淆，并可能失去消费者对原有品牌的独特偏好。导致品牌个性淡化。例如娃哈哈品牌。最初是一种儿童饮品的品牌，鲜明的个性使该产品迅速红遍大江南北，后来却出现在品牌延伸定位上趋向模糊以至丧失最初清晰定位的状况，随后开发出娃哈哈红豆沙、绿豆沙、娃哈哈八宝粥、娃哈哈纯净水等产品。这些产品既越来越偏离“儿童”，又越来越偏离“营养饮品”等娃哈哈品牌原有的属性，使娃哈哈在儿童市场上占有率大大降低。……