本报驻美国特派记者 管克江

美国《商业周刊》网站新近公布了2009年全球百大品牌榜单。虽然经历了全球经济危机，前三位品牌依旧未变，分别是可口可乐、IBM和微软。在百强榜单中，中国没有品牌入围。

《商业周刊》和Interband公司的品牌评选侧重分析品牌在消费者购买产品时的影响力。参选品牌需符合以下条件：财务数据对外公开、至少1/3的销售收入来自海外、企业品牌以市场为主导等。自全球百大品牌榜2001年评选以来，可口可乐一直稳居榜首。今年的四到十位分别是通用电气、诺基亚、麦当劳、谷歌、丰田、英特尔和迪士尼。

今年上升最多的品牌依次为谷歌、亚马逊、Zara、雀巢和苹果，其中增长最高的是谷歌，评分上涨了25%，从第十位上升到第七位。银行和金融机构是榜单中最大的输家，美国运通从去年的15位下滑至今年的22位，花旗从19位跌至36位。其中跌幅最大的是瑞银，评分下跌50%，跌幅最小的摩根斯坦利也下跌了26%。美林证券、AIG和ING甚至跌出了榜单。今年百大品牌的总价值下滑4.6%，将近554.72亿美元，在该排行榜历史上还是第一次。除了大银行，汽车品牌也面临恶劣形势，食品品牌则因人们开始更多在家中用餐而获益匪浅，上升很快。

在百大品牌中，美国最多，有51家。日本品牌有7家，分别是丰田（第8位）、本田（18位）、索尼（29）、佳能（33）、任天堂（39）、松下（75）和雷克萨斯（96）。韩国有两家，三星（19）和现代（69）。

Interband纽约公司首席执行官贝特曼说，品牌变化突出了“信任”的重要性。《商业周刊》说，今年的调查中有44%的美国民众表示对企业失去信任，这一比例远远小于去年的58%。……