看好东方巨大市场 设计融入古代元素

融入中国花瓶、十二时辰元素的瑞士表。图片来源：《中国与钟表》。

从寅时、卯时，到3时、5时，从一个时辰到几分几秒……中国的计时观念经历了漫长、巨大的变迁。虽然这种变迁蕴含着复杂的因素，但作为这种变化的载体，西方钟表的传入无疑推动了中国计时观念的变革。随着中国市场地位日益重要，西方钟表品牌越来越喜欢在钟表设计中融入中国元素。

中国成瑞士表重要出口市场

根据瑞士钟表工业联合会最新统计的数据，2009年7月，瑞士钟表的主要出口国家和地区依次为：中国香港(占瑞士钟表出口额的14.6%)，美国(11.4%)，法国(8.6%)，意大利(7.4%)，德国(6.3%)和中国内地(6.1%)。由于香港企业作为内地钟表的主要分销商，承接了不少来自内地最终钟表需求的订单，应该说内地钟表实际的进口份额会高于6.1%的统计数据。

中国市场之所以成为瑞士钟表最为重要的市场之一，主要原因包括两个方面：其一，中国经济发展带来了财富积聚，消费者的普遍购买力在短时间内实现了飞跃；其二，在中国文化中人们将高端钟表视为权贵家族财富的象征，而中国目前以证明社会地位、财富水平为主要诉求的消费特征，更是极大地拉动了瑞士钟表的销售。此外，腕表的保值、增值性获得越来越多中国人的青睐，高端客户通过收藏瑞士顶级钟表实现价值增值，传承后代。

1581年第一块洋表进中国

西洋钟表进入中国，与西方传教士有着很深的渊源。据《中国与钟表》一书介绍，大约从1540年开始，西方教廷和各个教派就不断尝试着向中国传教。为获得中国人尤其是地方官员的认可，西方传教士以赠送西洋新奇物品为突破口展开“公关”，其中钟表发挥了很大作用。据文字记载，最早将西洋钟表带到中国的是意大利传教士罗明坚，1581年他将一只表送给广州总兵黄应甲。后来，西方传教士使团将钟表呈献给皇帝。皇室有时会以钟表作为对大臣的特别奖励，而富商豪门则会花钱购买。这样，有一些早期的钟表精品便慢慢散落到民间。

18世纪后期，随着英国工业革命的兴起，钟表被大量生产并源源不断地输入中国，其中有许多是英国的产品。后来，随着瑞士继英国之后成为新的制表中心，从19世纪初期开始，瑞士钟表商逐渐成为向中国市场销售钟表的主流。很多瑞士知名钟表品牌都能在19世纪末20世纪上半叶的中国钟表历史中找到身影。如1867年，一名商人把一块浪琴表卖到中国广东，这是最早来到中国的浪琴表，那年是中国清朝同治年间。浪琴表最初的中文名译为为“隆仁”，很有中国传统文化的意蕴。

《中国与钟表》一书介绍，自从包括钟表在内的西洋器物传入中国以后，这些东西常被冠以“奇技淫巧”之名。在中国传统的价值观里，这种代表奇异技能的“奇技”、过度工巧的“淫巧”并不为国人所推崇。因此，可以判定中国人早期对于钟表的热衷，是出于其新奇的属性，而非其实际的计时作用。19世纪70年代，随着钟表在上海等开埠城市的普及，人们对于钟表也不再感到新奇，而是希望掌握到其中所包含的技术原理。若干年后，改革开放政策的实施以及中国加入WTO，都成为越来越多瑞士钟表品牌进驻中国的契机，中国腕表市场的竞争随之加剧。

中国建筑、人物都是灵感来源

从18世纪中后期开始，欧洲就为中国市场制造了一系列富有中国特色的怀表，如把欧洲钟表时针一日转两圈的24小时制改为一日转一圈的十二时辰制，并把显示盘上的罗马数字刻度也改成汉字表示的十二地支的名称。进入20世纪，当怀表的地位逐渐被手表取代的时候，西方的钟表设计师依然从中国的传统文化中汲取灵感，如中国的天坛、古代战车、万里长城、十二生肖、历史人物都成为表盘的设计元素。近些年，西方手表的设计主题还与中国的大事件如香港回归、奥运会等联系在一起。2000年，适逢中国传统的龙年，瑞士的许多表厂还推出了以龙为题材的手表。

这种融入中国元素的瑞士表会更吸引中国顾客购买吗？这很难说，也很难量化。如果说20世纪初，中国风在西方钟表中的出现是为了捕捉设计灵感，那么进入21世纪，这种中国元素的融入则更多是源于中国市场在瑞士腕表的全球消费中所占地位日趋重要。有的可能是一些品牌在营销宣传上的策略，甚至成为增加媒体关注度的噱头，而并非完全出于设计灵感和促进消费的考虑。一般来说，中国人买表更倾向于经典表款而不是看是否含有中国元素，而且很多设计中融入中国元素的腕表都是限量版，更谈不上促进销量了。▲